Marketing 2 dissertations et mémoires
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Preparer L'action Marketing
Chapitre 2-Preparer l'action marketing Objectifs du chapitre : Quels éléments constituent un SIM : système d’information marketing ? Quelles informations internes sont utiles ? Comment construire un SIM ? Quelles sont les méthodes permettant de surveiller le microenvironnement Quelles évolutions majeures affectent actuellement l’environnement démographique, économique, naturel, technologique, règlementaire, et socioculturel La politique générale de l’entreprise conditionne son évolution à long terme, elle se conduit grâce a des stratégies diverses,
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Marketing des produits Haribo
H A R I B O Hans Riegel naît en 1893 en Allemagne dans un village appelé Bonn. Il crée son entreprise Haribo en 1920. HA pour Hans RI pour Riegel BO pour Bonn En 1922, il invente l’Ours d’or, un bonbon gélifié en forme d’ourson qui connaît très vite un grand succès, près de 50kg sont produits par jour. Son slogan est « Haribo, c'est beau la vie, pour les grands et les petits
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Le publipostage, outil de marketing direct
LE PUBLIPOSTAGE, OUTIL DE MARKETING DIRECT. I DEFINITION Le publipostage (mailing..) est une offre commerciale transportée par courrier. Avantages Limites moyen efficace de prospection sélectivité / approche fine des cibles personnalisation créativité rapidité des réponses mesure de l'efficacité vecteur persistant d'image moyen d'enrichissement du fichier commercial précision dans le temps réglementations postales les coûts les effets psychologiques négatifs la nécessité d'être nominatif
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Concepts & particularités du marketing international
PROSPECTION CHAP 1 – concepts & particularités du marketing international I La notion de marketing et son évolution A- Def & exemple *def → le MKG consiste à étudier méthodiquement le marché afin d'offrir à une ou plusieurs cibles de clients visés un produit ou service convenant à leurs attentes. B-Domaines d'application *MKG produit/MKG service *MKG en B->B , B to C, B to R B → B = ex équipementier automobile → constructeur automobile B
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Web Marketing
le salarié à accepter et à exécuter le contrat de travail dans de nouvelles conditions de lieu et de localisation. Si une clause de mobilité est valablement rédigée et utilisée par l'employeur, elle s'impose dans toutes ses conséquences au salarié : il doit accepter le changement de lieu de travail décidé par l'employeur ; sinon il s'expose au risque de se faire licencier: la rupture du contrat de travail est généralement validée par les Conseils
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Le marketing
Marketing Le marketing est la rencontre entre l’offre et la demande. Quand l’offre est inférieure ou égale à la demande, l’entreprise est dans une optique de production. Quand l’offre est égale à la demande, l’entreprise est dans une optique de vente. Quand l’offre est supérieure ou égale à la demande, l’entreprise est dans une optique du besoin → c’est le marketing. POLITIQUE : Chez les grecs (polis), c’était l’art de gérer la ville avec les
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Marketing en pratique
marketing est une méthodologie de gestion de la compétitivité — mesurée en parts de marché — des marques d’une entreprise ou d’une organisation en situation concurrentielle ; et, simultanément, de l'établissement d'une relation interactive de fidélisation à long terme, si possible à vie, — mesurée en parts de portefeuille1 et en valeur vie client — par la cocréation de valeur avec ses clients et ses partenaires. Cette méthodologie s'applique, quelle que soit la taille de
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L'Intégration du marketing
L’intégration du marketing Le mix de communication Une des clés du succès : Le mix est un dosage stratégique intelligent. Non seulement il faut communiquer, mais il faut aussi faire savoir qu’on communique par le sponsoring. En 1996, + de 5 Milliards $ ont été dépensés par les sponsors olympiques. Une approche transversale minutieuse Réflexion avant, pendant et après pour évaluer la réussite de la campagne. Ainsi Coca a abandonné " Always Coca-Cola " pour
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Démarche à suivre lors d’un cas de marketing
Démarche à suivre lors d’un cas de marketing I/ ANALYSE DE L’ENTREPRISE 1e étape définir la mission et l’activité de l’entreprise 2e étape réaliser un diagnostique externe (opportunité/menace) -analyse macro = PESTEL -analyse micro = 5 forces de Porter + Etat 3e étape réaliser un diagnostique inter (forces/faiblesses) Aspect mercatique = démarches commerciales et promotionnelles Aspect financier = CA, trésorerie… Aspect technique = production, technologie etc… Aspect organisationnelle et social = social,
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Les différents types de marketing
Le marketing sensoriel est une technique qui par le biais d’ un ou plusieurs des cinq sens du consommateur va accroitre son bien-être dans le but d’influencer favorablement son comportement. Le marketing tactile Manipuler les montures peut être essentiel pour un consommateur, il peut apprecier les differents materiaux, le poids de la montures .. . Les montures doivent être également facile d’accès par le client lui-même. Le toucher a une influence sur le comportement du
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La fonction commerciale et la methodologie «marketing»
Il faut avoir fabriqué un produit pour le vendre, mais il n'y a pas lieu de le produire si aucune demande ne s'exprime. L'activité commerciale a un rôle essentiel pour son adaptation permanente, donc pour sa survie, on voit une évolution rapide et profonde. L'ensemble des dépenses sans contrepartie immédiate représente l'activité d'achat pour revendre ou l'activité de production qui constitue un centre de coût. C'est la vente qui crée un centre de profit c'est
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Concept de marketing Red Bull
A Pre-intruduction : -Five choises : _rolls royce -cadillac -red bull - - -Intruduction and reason of the choice -History of red bull -overview -Creation -early years -devlopement -nowadays -Product range /portfolio - - - - - -Market and advertising -Advertising -promotions -market strategy -S.W.O.T Analysis -Current Financial performance -competitor analysis -external influence affecting the company -conclusion/evaluation -Appendices -Bibliography INTRUDUCTION Red bull energy drink is first in the this market in 26 years they bring
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CM Marketing stratégique et opérationnel
CM Marketing Stratégique et Opérationnel Séquence 1 : Comprendre la démarche marketing Le marketing est une activité humaine orientée vers la satisfaction des besoins et des désirs au moyen de l’échange. (Kotler et Dubois) Les désirs sont des pulsions que l’on veut transformer en demande. Un échange comprend deux parties : - le consommateur - le producteur Quand le consommateur achète, il rémunère le producteur. Objectif : rentabilité. Le producteur doit communiquer vers le consommateur.
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Méthodes et Recherches Marketing
Méthodes et Recherches Marketing ➢ Partie Méthodologie Qualitative : M. LEMOINE On commence les études par une phase exploratoire (qualitative), puis une phase confirmatoire (quantitative). Rares, mais cela existe, certains études de marché ne sont basées que sur du qualitatif, ou bien que sur du quantitatif. La différence entre la qualitatif et le quantitatif se fait : • Au niveau de la taille de l’échantillon. Le qualitatif se travaille sur de petits échantillons (un qualitatif
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Analyse Marketing de l'entreprise Samsung
  Un historique ponctuée de virages stratégique 1938: Première activité: exportation de poissons séché et de fruits et légumes vers la chine 1972: Après s’être lancé dans l’assurance vie et le BTP commercialisation du premier téléviseur N&B 1983 Sortie de la première DRAM : devient numéro 1 du secteur en 1992 1992 Premier téléphone cellulaire lancé en Corée Un historique ponctuée de virages stratégique 1998 Signature d’accords de coopération avec Intel, Apple et Dell
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Résumé Du Cours De Marketing Sur La Politique Des Prix
1. En dépit du rôle joué par les autres variables du mix marketing, le prix demeure plus que jamais un élément essentiel de la stratégie marketing d'une entreprise. 2. Pour fixer ses prix, une entreprise doit résoudre successivement six problèmes d'abord déterminer ses objectifs : profit, chiffre d'affaires, croissance, etc., puis évaluer la réaction du marché à partir d'une analyse des courbes de demande (moins la demande est élastique, plus le prix pourra être élevé).
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Diagnostic Marketing De Malaysia Airlines
Analyse de marché : • L’environnement : - Contraintes juridiques : Nuisances sonores, émissions de gaz à effet de serre, espace aérien contrôlé (le cadre juridique de l’espace aérien : http://www.entrevoisins.org/aerien/cadre_juridique_espace_aerien/default.aspx) - Progrès technique : Les nouveaux avions comme l’Airbus A-380 garantissent une plus grande sécurité des voyageurs (aucun crash de ce modèle depuis sa création) - Influences sociales et psychologiques : malgré les systèmes de sécurité mis en place, la peur de l’avion est
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Connaissance du client et plan de marketing
Afin de mieux connaître les besoins des clients, les banquiers s'intéressent de plus en plus auCustomer Relationship Management (CRM). A cause de la forte concurrence, ils ont besoin d'un marketing de collaboration afin de renforcer la relation avec les clients. Ce nouveau marketing repose sur l'information, l'immédiateté, l'interactivité, l'individualisation, l'interconnexion, l'intégration et l'itération. Dans un contexte à fortes mesures de réglementations (Bâle II et Bâle III), les modes de financement de l'économie ont subi de
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Stratégie marketing
___ Comprendre : diagnostic de situation - Opportunités et menaces du marché - Forces et faiblesses de l'entreprise ->Facteurs clés de succès ___ Décider : stratégie marketing - Objectifs majeurs - Objectifs partiels ___ Agir : plan d'action marketing - Actions sur les variables du mix - Contrôle des objectifs Conseil : Les bonnes questions à se poser Résoudre un cas par l'utilisation de la méthode des cas revient finalement à répondre aux questions suivantes,
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Définition de l'American Marketing Association
Définition de l’American Marketing Association depuis 1970 : « le marketing consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration , la tarification la promotion et la distribution d’une idée d’un bien ou d’un service en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus » Cependant nous pouvons douter de ce dernier aspect, et finir la définition par « en vue d’influencer en leur faveur le comportement des publics dont elle dépendent
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Missions de conseil dans la spécialisation du marketing et du sport
Ces missions de consulting ont pour vocation de permettre aux étudiants de mettre en exergue leurs connaissances, leurs compétences stratégiques et opérationnelles sur une problématique métier et ou sectorielle au profit d’une organisation professionnelle. Dans la spécialisation Marketing et Management du sport, les missions de consulting, auront pour enjeux d’accompagner toute organisation sportive - fédération, ligue ou club professionnel - marque ou enseigne sur une problématique de développement, commerciale, marketing et ou de communication Les
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Analyse SWOT, concurentielle, marketing et analyse de l'entreprise
-L'analyse SWOT..................................................................................................2 II-L'analyse concurrentielle............................................................................5 II-Questionnaire d'Analyse Marketing.....................................................15 III-Présentation et analyse de l’entreprise...........................................32 ALAOUI/Décision marketing/2003-2004 I-L'analyse SWOT Strengths, weaknesses, opportunities, threats, Forces, faiblesses (de l'organisation), opportunités et menaces (de l'environnement). L'analyse SWOT résume les conclusions essentielles de l'analyse de l'environnement et de l'analyse de la capacité stratégique de l'organisation . La dénomination SWOT est l'acronyme de strengths, weaknesses, opportunities, threats, soit forces, faiblesses (de l'organisation), opportunités et menaces (de l'environnement). L'analyse SWOT consiste à déterminer si
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Marketing Stratégique
Le marketing stratégique porte sur la façon dont l’entreprise agit vis-à-vis de sa concurrence ; sur quel marché ou segment de marché, avec quel produit (imitation, innovation), selon quelle séquence (être le premier ou attendre que la demande soit établie par d’autres) Les différents modèles et méthodes en Marketing Stratégique une définition Le marketing, Fondements et Pratique , Dubois & Jolibert, Economica Séance 4 COPYRIGHT © tout droits réservés Mme cases I – Les bases
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Pourquoi ce domaine professionnel: le marketing?
1. Quel est votre parcours académique et votre parcours professionnel? J’ai été au Cegep en sciences humaines et je suis allé à l’université au baccalauréat en science de la consommation. Tout de suite après l’université j’ai été engagé comme marchandiser chez sleemans compagnie de bière et ensuite j’ai été engagé par gti macdonald comme représentant de mise en marché commercial. 2. Pourquoi avez-vous opté pour le marketing comme domaine professionnel et quel fût l’événement déclencheur
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Web Marketing
Vis - à vis de concurrents proposant une offre similaire, comment l’entreprise peut-elle se constituer un avantage concurrentiel décisif ? : En recomposant son offre. Une entreprise peut soit rendre son offre plus attractive que celle des autres concurrents, et ainsi faire payer un surprix à ses clients, soit au contraire dépouiller son offre de caractéristiques coûteuses, et se créer un avantage de coût [qu’elle répercute sur le prix]. Dans le premier cas, l’entreprise cherche
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