Cours étude et recherche commerciale

ERCO

Focus groupe : il faut choisir les personnes qui seront présente dans le groupe

Semi directif : abordé un seul thème à la fois

Animation PowerPoint :

L’analyse discursive → il faut s’immerger dans les données récoltées

-Définir les grands thèmes

-collecte des données avec retranscription

-trouver les grandes idées qui ressortent

1) Catégoriser (quelle catégorie / quelle sous-catégorie ?)

2) Description/analyse

3) Illustration (ex : « chez mes parents c’est plus pratique mais pour les déplacements c’est plus compliqué ») (réponse du groupe à reprendre) donner des pourcent, graphique, tableau. Se servir des extraits dit par le groupe pour appuyer analyse.

4) SYNTHESE GENERALE / ANALYSE INTER THEMES

Exemple : « qu’est-ce qui vous a incité à poursuivre vos études à Lyon ? »

Etape 1 : Regroupement de réponse en catégorie de sens → Pratique / économique / émancipation /projet pro / plaisir intellectuel

Etape 2-3 : 

-pratique : l’étudiant essaye au maximum de profiter de la situation matérielle qui lui est objectivement favorable « Mon frère habite Lyon il peut m’héberger.

-Emancipation : L’étudiant à une représentation idéalisée de la ville... « Lyon est une grande ville, très animée, les écoles sont renommées... »

CONCLUSION : Sur l’attente des objectifs d’étude → regarder et analyser ce que l’on tire des réponses du groupe

Apporter préconisations afin de pouvoir apporter une plus-value lors de la conclusion et apporter solutions aux entrepreneurs pour qu’ils puissent améliorer leurs méthodes dans le futur proche ou lointain selon leurs ambition dans les prochaines années.

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