Introduction au marketing digital

Introduction au cours de marketing digital

L’histoire du Web

L’évolution du web jusqu’aux réseaux sociaux :

En 1970, aucun société de l’informatique moderne que l’on connait n’existe pas encore. Les ordinateurs faisaient des mètres et des êtres, voire des stades de foot.

Ils étaient très peu puissants, mais les opérations allaient de plus en plus vite et surtout à la chaîne 24/7.

Découverte de la possibilité de transmettre des informations entre deux machines, via des réseaux particuliers ou bientôt le réseau téléphonique.

Comment l’email a transformé le monde en 1971

Une des plus importantes ruptures technologiques

Ray Tomlinson en est l’inventeur. Il crée deux logiciels: un qui émet et un autre qui reçoit

Ils définissent alors la séparation par l’@ et délimiter le nom d’utilisateur du domaine. L’email représentait 50% du trafic à l’époque, presque du jour au lendemain.

Les années 80 et l’invention du web

La micro-informatique arrive sur les marchés, on miniaturise les machines afin de qu’elles soient plus pratiques pour l’homme. Elles deviennent également de plus en plus puissantes.

À partir des années 90, on aperçoit un besoin d’un élément qui nous permette de partager des informations c’est la mise en commun et de communiquer.

L’invention du web en 1989

Les ordinateurs ont des protocoles pour communiquer mais pas d’espace pour partager et accéder à des documents qui seraient liés entre eux.

C’est Tim Berners-Lee, un chercheur en Europe (CNRS), C’est la création du web et du langage qui permet de faire des documents liés entre eux.

Le WWW : World Wide Web.

Le Web 1.0

En 1993, c’est le Web 1.0 dit public, n’importe qui peut y déposer des documents et les lier entre eux. Ils arrivent doucement dans les foyers domestiques - micro-ordinateurs + modems 28/56K.

Cela reste un mouvement assez marginal et confidentiel, ce sont principalement les universités, les grandes bibliothèques et certaines personnes avec les moyens.

On s’y connecte lentement pour consulter principalement du texte et rarement des photos. On y trouve les pages jaunes, la météo, la bourse…

Le web 2.0

Évolution rapide et nombreuses guerres technologiques jusqu’en 1998. Le web arrive dans les foyers de tout le monde, cela se démocratise. On ne veut plus simplement consulter, on veut maintenant interagir.

On peut maintenant arriver sur un site internet s’inscrire et y créer un compte. On passe donc de la consultation à l’interaction. Personnalisation de l’interface en fonction de nos envies et besoins.

Premier site d’enchères en France à communiquer à la télévision. Le début du « e-commerce » entre particuliers.

Le web 3.0

2006 : Big data & social

2004-2006 c’est l’arrivée du haut débit sur le réseau téléphonique cuivre : ADSL, on passe d’une connexion lente et capricieuse à 5 ou 10 fois plus rapide du jour au lendemain. Le temps limite n’est plus d’actualité, de 20h par mois à l’illimité.

Explosion de gens qui utilisent internet et de nouveaux site et services.

Consultation, déposer et partage des vidéos ou gros fichiers (piratage de musique).

Conception de son propre site internet pour tout le monde.

Email et pièces jointes maintenant disponible

Apparition des réseaux sociaux comme YT, Twitter, Facebook…

Soudainement des milliards de gens sont connectés à grande vitesse et en illimité.

Envie de partager du contenu (textes, photos, vidéos, etc..) en forme de communauté

Le Big Data : le stockage de données en masse en ligne

Du premier email aux réseaux sociaux : 35 ans.

L’internet était quelque chose de sombre, on utilisait des pseudos mais elle s’est ouvert publiquement.

2007 : iPhone étend internet à la main de chacun avec une connexion permanente

Qu’est ce qu’un média social

C’est un service web (un site ou app mobile) où l’on peut s’inscrire nominativement our y déposer des données.

Interactions voulues (une personne que vous suivez) ou non voulues (un de vos amis a like donc on va vous le proposer) par ricochet ou par proposition (suggestion).

Le fonctionnement d’un réseau social

Un réseau est défini par les échanges

Accès à internet de plus en plus présent et rapide

Des technologies qui se banalisent

Des adhésions par millions

Des générations nées avec le web (pseudo) + nées avec le web 3.0

L’intelligence artificielle

Panorama des réseaux sociaux

Facebook + 2.2 milliards de personnes

Instagram 1 milliards

Youtube 1.9 milliards

Twitter 326 millions

Impact des réseaux sociaux sur la société

Aujourd’hui il y’a des dizaines ou centaines de millions de personnes voir des milliards.

C’est quasiment plus d’un français sur 2 qui se connecte à Facebook 1x tous les mois.

Il y’a désormais tous types de personnes dont certains peuvent s’intéresser à vos produits et des

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