Analyse cas Leboncoin

hugo mouriaux

antoine topart

Le succès du site Leboncoin

Questions :

1. Analyser l’évolution du modèle d’affaires du site Leboncoin
2. Quelles sont les raisons du succès de ce site

Question 1:

Le bon coin est un site de revente de biens d’occasion qui existent depuis le lancement d’internet (1995), il repose sur le modèle consumer to consumer (C2C) c’est un modèle qui d’année en année ne cesse d’évoluer notamment dû au nombreux concurrents qui arbor le même principe de vente que Leboncoin.

D’origine suédoise crée sous le nom Blocket.se c'était à cette époque une plateforme de commerce électronique entre particuliers qui mettait en relation les habitant de Skâne (une région du Sud de la Suède). C’est en 2003 que Blocket.se (aujourd’hui Leboncoin) prend une nouvelle tournure notamment suite à l’investissement de 19 millions d’euros pour permettre à la plateforme d’agrandir son audience sur tout le territoire suédois.

En 2005 (3 ans plus tard) le site s’implante en France sous le nom de Leboncoin.

En 2010 Schibsted devient l’unique propriétaire du site, à savoir que Leboncoin est désormais rentable depuis 2009 et compte 13,7 millions de visiteurs en 2011.

Leboncoin affiche à cette époque environ 30 salariés avec un chiffre d'affaires d’environ 40 millions d’euros et rentre dans le top 15 des sites les plus visités en France.

Quelque informations importante sur l’évolution de Leboncoin:

-2013 = chiffre d’affaires 124,3 millions d’euros et un effectif de 200 salariés

-En 2014 le site décide de rendre payante les annonces publiées par les professionnels et retire alors 500 000 annonces du site.

-2016 = chiffre d’affaires de 214 millions d’euros

-2017 = un total de 110 millions de transactions commerciales sont enregistrées sur le site (hors annonces immobilières) avec un total de 27 milliards d’euros, on note ici une augmentation de 28% sur l’année précédente.

-2018 = chiffre d’affaire de 307 millions d’euros

Le système de gratuité de poste des annonces pour les particuliers à permis de rapidement dépasser l’audience du géant Ebay en France. C’est en 2019 que Leboncoin décide de prendre des initiatives afin de proposer de nouvelles fonctionnalités sur son site en proposant sur la partie C2C le moyens de payer directement en ligne afin de pouvoir concurrencer des sites qui se positionnent sur le même marché comme Ebay.

Le modèle d'affaires de Leboncoin repose sur la mise en relation de personnes souhaitant acheter ou vendre des biens ou des services. Les utilisateurs peuvent publier des annonces gratuitement, mais Leboncoin propose également des options payantes pour améliorer la visibilité des annonces et accélérer la vente. Au fil des années, Leboncoin a ajouté de nouveaux services tels que la location de vacances, la location de voitures entre particuliers, et les services professionnels. Leboncoin a également élargi sa présence en France et à l'international en ouvrant des sites dédiés dans d'autres pays. En résumé, Leboncoin a évolué en offrant de nouveaux services et en élargissant sa présence géographique pour augmenter ses sources de revenus.

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