Travail de session économie TESLA

Sommaire

Environnement interne        2

Fonctionnement interne        3

Interactions avec le marché        3

Notoriété        4

Demande        5

Marché des véhicules électriques        5

Marché mondial automobile        6

Offre        8

Environnement externe        13

Industrie automobile        14

Le marché des véhicules électriques        15

Nature de l'industrie automobile        16

Politique fiscal        16

Prix du pétrole        17

Matériaux bruts        17

Marchés asiatiques        18

Stabilité        19

Conclusion        20

Bibliographie        21

Environnement interne

Le capital humain et l'innovation sont des préoccupations majeures pour Tesla qui emploi, en date du 31 décembre 2018, 48817 travailleurs qualifiés. Les résultats financiers suivant traduisent la croissance rapide de l'entreprise depuis sa création. [pic 1]

Malgré la croissance importante des revenus, la rentabilité n'est toujours pas atteinte.

Les revenus proviennent principalement de la vente d'automobiles, mais il faut également considérer les autres secteurs d'activités pertinents tel qu'afficher ci-dessous.

[pic 2]

Les parts de marché de Tesla aux États-Unis au cours du dernier trimestre de 2018 était d'environ 2% de la totalité des ventes d'automobiles. Pour ce qui est du secteur des ventes de véhicules électriques, 75% vendus aux États-Unis au premier trimestre de 2019 étaient des Tesla. Le modèle 3 représente 60% des ventes totales de voitures électriques aux États-Unis, tandis que les modèles S et X, étant plus couteux, détiennent respectivement 8% et 7%. Dans l'ensemble, les parts de Tesla dans le marché des voitures électriques ont augmenté de 8% par rapport au premier trimestre de 2018 à la même période en 2019.

Fonctionnement interne

L'entreprise favorise l'intégration verticale dans ces processus internes pour fabriquer ses composantes les plus importantes en garantissant une production sans interruption et des normes de qualité élevées. La flexibilité de la production permet à Tesla de répondre rapidement aux changements de la demande. Le projet qu'est la gigafactory 1 entraînera une réduction des coûts des batteries grâce à des économies d'échelle qui amélioreront la compétitivité des futurs modèles Tesla.

Interactions avec le marché

L'industrie automobile est l'une des plus concentrées au monde. Même si la gamme de produits est large et qu'il existe de nombreuses opportunités pour créer des produits innovants, le marché reste dominé par quelques grandes entreprises comme General Motors, Toyota et Ford.

L'industrie a d'importantes barrières à l'entrée qui rendent difficile l'apparition de nouveaux acteurs sur le marché. L'existence d'économies d'échelle est l'obstacle à l'entrée le plus important dans l'industrie automobile, d'oû l'utilité de la gigafactory pour Tesla. Une autre barrière étant le fait que les clients ont déjà des préférences de marque existantes. Pour un achat avec une valeur élevé comme une automobile, la marque devient souvent un facteur décisif. Finalement, l'accès aux ressources, à la technologie et au capital, sont nécessaires pour qu'une entreprise de production automobile réussisse.

Dans son secteur d'activité, on peut qualifier Tesla d'une entreprise baromètre. N'étant pas la plus grande et ne possédant pas les coûts les plus bas, elle se distingue par sa notoriété en terme d’expertise sur les véhicules électriques de qualités.

Notoriété

Tesla est connu à travers le monde comme le producteur de véhicule électrique le plus innovateur. Elon Musk, PDG de l'entreprise, est reconnu pour ses comportements et idées excentriques. Tesla est construite comme une marque élaborée et jeune. Donc, un peu de flamboyance résonne bien pour la publicité. Cependant, quand Musk s'écarte des faits, ou agit sans se concerner de ses responsabilités de PDG, il n'ajoute pas vraiment à la crédibilité de l'entreprise. 

Par exemple, voici Elon Musk fumant un joint de cannabis sur un podcast en direct qui a causé une baisse temporaire du cours des actions de Tesla.

[pic 3]

Demande

Les propriétaires actuels de Tesla sont généralement des hommes âgées de 45 ans et plus avec des revenus élevés qui recherche à se démarquer avec la marque de leur voiture. Pour ce qui est du modèle 3, il vise une démographie plus jeune (35 à 44 ans), plus large et à revenu intermédiaire (50 à 100K $). L'entreprise essaie de rendre facile d'accès le véhicule électrique en planifiant un prix de base de 35000$ US pour le modèle 3. L'environnement et l'intérêt technologique sont aussi des facteurs importants pour les propriétaires ou enthousiastes des voitures Tesla.

Marché des véhicules électriques

On observe ici la croissance continu de la demande de véhicules électriques selon les modèles les plus populaires au États-Unis.

[pic 4]

On remarque également une accélération très importante des ventes du modèle 3 suite à sa mise sur le marché. La notoriété des modèle S et X a favorisée la confiance initial envers le nouveau produit de Tesla.

La domination du modèle 3 sur le marché des véhicules électriques au États-Unis est incontestable.

[pic 5]

On conclue donc que la demande de l'industrie est très importante et le modèle 3 est la meilleure option présente pour répondre à cette dernière.

Marché mondial automobile

La menace des substituts sur le marché mondial de la construction automobile est forte. L'industrie compte de nombreuses sociétés cherchant à capter l'attention des clients sensibles aux prix. Tout changement dans le prix d'un constructeur automobile entraînera une augmentation de la demande pour un autre. Les consommateurs préfèrent les voitures moins coûteuses et moins chères à entretenir. Par exemple, les consommateurs préféreront les entreprises qui fabriquent des voitures plus durables. Les clients achèteront également des véhicules économes en carburant et flexibles, comme des voitures hybrides. L'élasticité de la demande de l'industrie est très élevé et incite les consommateurs à rechercher plus d'informations sur les produits avant de prendre une décision d'achat.

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