Assurer la veille informationnelle

Le

contexte professionnel de l’activité :

Go Sport est une entreprise française spécialisée dans la distribution d'articles de sport, de mode et de loisirs. Elle a été fondée en 1978 et compte aujourd'hui plus de 100 magasins en France et à l'international. L'entreprise est une filiale du groupe Rallye, qui détient également les marques Courir et Bike+.

L'entreprise propose une large gamme de produits allant des vêtements de sport aux équipements de fitness en passant par les chaussures de running, les ballons de football, les raquettes de tennis, les planches de surf et les vélos.

Contexte professionnel :

Durant ma période de stage, j'ai été chargée d’effectue une veille informationnelle dans l’objectif d’analyser l’offre et la demande dans l’ensemble de son environnement.

Les objectifs poursuivis :

Les objectifs poursuivis :

Objectifs qualitatifs

- Déterminer les concurrents

- Des informations sélectionnées

- Évaluer la part de marché

- Étudier son macro-environnement

- Se différencier des concurrents à l’aide -

Objectifs quantitatifs

- Observer l’évolution de l’image de l’entreprise auprès des clients - Identifier les facteurs qui influencent la demande

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Méthodologie (démarche suivie)

- Identifier les termes de recherches appropriés : afin d’effectuer une recherche pertinente et efficace j’effectue une recherche booléenne avec les mots clés suivant : Go sport la défense, Distribution d’article de sport, go sport et ses concurrents, site internet go sport

- Recherche d’information : Grace au choix de mes mots clés et l’activation automatique de google alerte (Annexe 1) J'ai pu obtenir en temps et en heure toutes les informations importantes pour mon étude de marché grâce au moteur de recherche Safari. Les résultats sont classés par ordre de pertinence, ce qui permet de cibler des mots-clés plus précis et d'améliorer la pertinence de mes recherches

- Choix des sources d’information : Une fois les informations collectées, (Annexe 2) j’effectue une analyse et les hiérarchise afin de déterminer les données les plus intéressantes et pertinentes. Je procède au tri et au classement des informations qui répondent aux besoins, motivations, freins des clients, à l'offre et au macro-environnement. (Annexe 3) Je prends également en compte les 4P (produit, prix, promotion, place) (Annexe4) pour mieux comprendre l'environnement marketing de l'entreprise et déterminer les axes d'amélioration nécessaires.

- Examiner en détail les informations recueillies : Je procède à l'analyse des documents pertinents et fiables en prenant en compte leur date de publication, en privilégiant les plus récents. Je les classe ensuite selon leur efficacité en utilisant un système de notation. La

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