Marketing digital

S2 partiel

Marketing digital

M1-304

1ère partie : calcul de rentabilité

Opération 1 : display et retargeting

1. Le retargeting cible uniquement les clients qui avaient abandonné́ leur panier d’achat après avoir été ciblés par le display.

Clics - Taux de Rebond x Taux d'abandon

(50 000 – 27% ) - 70%  = 25 550

Le nombre de clients ciblés par le retargeting est 25 550 clients 

Display = Clics–Taux de rebond Taux d'abandon = visites  xTaux de transformation /  = ventes

50 000- 27% - 70% = 10 950 visites

10 950 x 3% = 329 ventes

Retargeting = Clics–Tauxderebond -Tauxd'abandon=visitesxTauxdetransformation/=ventes

7500 – 8% - 40% = 4140 visites

4140  x 6% = 248 ventes

Total des deux opérations = 329 + 248 = 577 ventes

Opération 2 : Display

1. Le nombre de visite générées

Budget/ enchères = visites

Hydrolats : 1200 / 0,20 = 6000 visites

Huiles essentielles :  800 / 0,15 = 5 333 visites

Diffuseurs : 500 / 0,60 = 833 visites 

1. Le nombre de ventes réalisées

Visites x taux de transformation / concrétisation

Hydrolats : 6000 x 3,5 = 210 ventes

Huiles essentielles : 5333 x 2% = 107 ventes

Diffuseurs : 833 x 7% = 58 ventes

1. Le CPC moyen

= (1200 + 800 + 500) / (6000 + 5333+833)

 = 2500/ 12 166

= 0,20 € 

Opération 3 : newsletter

1. Le nombre de visites générées

900 000  x 2% = 18 000 non reçues

Il reste 900 000 – 18 000 = 882 000 reçues

882 000 x 18% = 158 760 ouvertes x 5%

= 7938 visites

1. Le nombre de ventes réalisées

7938 x 3% = 238 ventes réalisées

Opération 4 : opération au CPM

1. Budget/ (CPM x taux de concrétisation) = commandes

Budget = commandes x CPM x taux de concrétisation

1000 x 3 x 0,5% = 1500€

1. Sommes des ventes des trois opérations :

577 + 375 + 238 = 1190 ventes/commandes

Budget minimal = somme des ventes des opérations x CPM X taux de concrétisation

1190 x 3 x 0,5% = 1 785€

Il devra investir plus de 1785€

2ème partie : relecture critique

1. Capture 1/3

Quelles sont ces pages ?

Ici nous retrouvons la page d’accueil, c’est la page où l’on arrive lorsque l’on clique sur le lien principal d’un site web.

Quels éléments y trouvez-vous ? Qu’y remarquez-vous ?

Sur cette page d’accueil, nous retrouvons :

• Un header avec tous les onglets du site, l’onglet panier et recherche pour aller plus vite dans nos recherches.
• On y retrouve également un tchatbot afin de discuter avec une personne de l’équipe.
• En descendant dans la capture on retrouve les valeurs de la marque détaillés avec des onglets déroulants
• Les produits vendus sur le site, avec des images, quelques détails comme lr prix ou les allergènes.
• Enfin nous retrouvons le footer avec toutes les mentions légales, l’onglet newletter et les moyens de paiement.

Quelles améliorations pourriez-vous proposer ?

Pour améliorer son interface je n’aurais pas mis les valeurs sur cette page mais sur une page à part, de même pour les produits qui eux ont une page dédiée.

Capture 2/3

Quelles sont ces pages ?

Ici nous retrouvons la page produit, ce n’est pas encore la page détaillée d’un seul produit. Nous n’y retrouvons donc pas la même chose.

Quels éléments y trouvez-vous ? Qu’y remarquez-vous ?

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