Bonne Maman analyse mercatique

(…) confitures d’antan. »

En ce sens, ces trois éléments s’expliquent par un packaging singulier, à savoir que le conditionnement constitue un levier d’action marketing essentiel. C’est ainsi que le packaging cherche à véhiculer une image de nostalgie au consommateur, notamment via la forme du pot, les couleurs utilisées, le couvercle rouge à carreaux blancs, qui fait écho à la cuisine de grand-mère et aux motifs d’une nappe. Ces éléments permettent de faire retrouver au consommateur les valeurs chaleureuses du fait maison, ce qui est synonyme de qualité dans l’esprit collectif. 

D’autre part, en raison de la croissance exponentielle des produits, la marque éprouvait la nécessité de se différencier en termes de calligraphie. Dès lors, c’est une main unique qui a créé l’écriture singulière de Bonne Maman. L’écriture calligraphique renvoie donc à la délicatesse et à la qualité du produit, ce qui implique que la marque n'apparaisse pas industrialisée. Cette calligraphie évoque en parallèle un cahier d’école et un flacon d’encre noir, dans l’optique de transmettre l’image de la nostalgie et de l’enfant.

Le choix du nom de la marque n'est pas non plus anodin, son nom provient de celui de la grand-mère de Jean Gervoson, son créateur. De plus, le mot « maman » est le reflet d'un lien sentimental et chaleureux unissant l’enfant et la mère. Ce mot fait également écho au slogan de la marque “C’est toi que j’aime” qui évoque les paroles d’amour qu’une mère adresse à son enfant. 

Par conséquent, le packaging utilisé et l’étiquette de la marque permettent d'accroître la valeur perçue auprès du consommateur.

En somme, Bonne Maman est forte d’une signification de produits sains dans l’esprit des clients, tout en mettant en exergue la tradition, la générosité et le réconfort ainsi que la nostalgie.

Valeur perçue = créer de valeur économique pour l’entreprise en créant de la valeur pour les client

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