Etude de cas Orange

Orange

Présentation de l’entreprise

 Orange est l’un des principaux opérateurs européens et africains du mobile et de l’accès internet ADSL et l’un des leaders mondiaux des services de télécommunications aux entreprises.

Il y a 157 000 salariés dont 98 000 en France. Elle est élue meilleur réseau mobile en France. Plus de 1,4 millions de personnes sont clients de la fibre Orange.

La vidéo…

Description et Analyse de la publicité

Cette publicité vise un publique assez jeune et dynamique. C’est une scène de la vie courante agrémentée d’humour. La pub est réalisée comme un vieux film américain. C’est en quelques sortes le résumé d’un voyage, on voit l’homme traverser des endroits où on n’imaginerait pas qu’il puisse y avoir de la connexion internet. Il met en fond une image de montagnes pour ne pas que sa copine puisse se douter qu’il est en train de parcourir des milliers de kilomètres afin de la rejoindre.

De son côté à elle, c’est l’effervescence de la ville donc forcément il y a du réseau. De son côté à lui, c’est une entendue paisible, en pleine campagne, on ne penserait pas qu’il y est internet.

La connexion Orange permet donc d’une certaine façon de gommer la distance. La pub vend la connexion instantanée, quelles que soit les circonstances, il y a de la connexion. Cette pub souligne la fiabilité de la connexion Orange.

Les images sont très claires et lumineuses. A travers les paysages, il y a une forme de pureté, de légèreté, ça insite à voyager et donc de choisir la connexion Orange pour rester en contact avec ses proches. Ces paysages contrastent avec la jeune fille qui est dans un univers citadin fermé. Malgré le fait qu’elle soit dans un quotidien banal et que lui soit à l’autre bout du monde, le réseau est d’une grande qualité aussi bien au niveau du son qu’au niveau de l’image.  

Le slogan : « Avec Orange votre réseau vous suit là où ça compte pour vous, rapprochez-vous de l’essentiel. » pourrait signifier que l’essentiel pour lui est d’être avec elle. La qualité de la couverture lui permet de retourner vers elle sans qu’elle sans doute. L’essentiel c’est aussi de pouvoir être proche de quelqu’un sans pour autant l’être physiquement.

Comment l’entreprise compte-t-elle vendre son produit et gagner de l’argent ?

Elle met en avant sa connexion, son innovation en utilisant une pub originale pouvant marquer les esprits tout en se rapprochant de ses consommateurs. Avec cette pub, ils visent un publique assez jeune et dynamique. Ils essayent de se démarquer en utilisant une scène de la vie courante agrémentée d’humour. Le publique visé se retrouvera donc surement dans cette scène, ce qui pourra déclencher un acte d’achat chez le consommateur car bien qu’en illustrant une scène de vie, la publicité est assez personnelle et c’est ce que les consommateurs recherchent de nos jours. C’est donc une façon de se démarquer. Le client sentira que ce produit lui est nécessaire car ce dernier semble performant.

Quelle est l’envergure de la pub ?

Cette publicité a seulement une envergure nationale, ce pendant, on peut la trouver sous forme de vidéo aussi bien à la télévision que sur internet et sous forme d'affiches publicitaires

Comment la pub peut-elle s'étendre davantage ?

Elle pourrait s'étendre à l' échelle mondiale, être traduite dans plusieurs langues car les français ne sont pas les seuls à être susceptible de partir en voyage ou en déplacement etc. Surtout dans les pays développés pouvant s'offrir ce genre de luxe.

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