Diagnostic Export du groupe Quiksilver

Saint Jean de Luz, la marque Quiksilver est présente dans 92 pays, elle est implantée dans cinq grandes zones : en Amérique, Europe, Chine, Australie, Japon. Quiksilver possède ses propres usines, à savoir que maintenant chaque usine est spécialisée, n’adopte qu’une seule technologie, ce qui permet une spécialisation plus accrue et donc un meilleur rendement.

Le canal de distribution emprunté par les produits Quiksilver entre le producteur et le consommateur est court (il y a un seul intermédiaire entre le producteur et le consommateur en l’occurrence le détaillant). Les produits sont commercialisés via les magasins spécialisés, internet, ou encore vente par correspondance. Bernard Mariette, pour une meilleure organisation, a fermé une de ses usines en France ce qui a entrainé 400 suppressions d’emplois, cependant dans 90% des cas l’entreprise Quiksilver a fait en sorte que ces employés soient reclassés dans des entrepôts logistiques ou bien ils ont bénéficié de préretraites. Cette entreprise se soucie de l’avenir de ses employés et de l’ambiance en son sein pour un travail meilleur.

Quiksilver est, à la base, une marque de vêtement pour surfeur. Il a su se développer et s’adapter à l’évolution du marché. En effet, la marque s’est diversifiée dans différents domaines, celui de la mer, de la neige, de la campagne. Cela nécessite à chaque rubrique un savoir faire spécifique ainsi que de nouvelles technologies ( Combinaison en Néoprène «the cell»). Quiksilver a su s’entourer des stars du surf, comme Kelly Slater «plusieurs fois champion sur le circuit ASP). De plus la marque a son propre nom associé à des compétitions comme : le Quiksilver pro France « qui est l’événement marketing le plus important de l’Année pour l’entreprise».

Quiksilver a crée une marque propre pour les femmes «Roxy» qui reprend les valeurs de la marque a la vague, mais à adapter son produit aux femmes en alliant résistance, qualité et élégance aux produits Roxy (Roxy Life pour les femmes et Roxy Girl pour les filles). Et pour compléter sa ligne vestimentaire, Quiksilver a lancé une gamme axée sur les chaussures pour filles, garçons, femmes et hommes avec « DC shoes ». Le réseau de distribution de Roxy va

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