Mercatique: Le tourisme à vélo

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                Le tourisme à vélo

Introduction :

Plus de 40% des français pratiquent le vélo. Elle est la première activité physique en France. Pour la plupart, cette activité est un loisir ce qui rend la création d’un marché intéressant et attrayant. Le vélo se pratique à tout âge, seul ou en famille.

Les Tours opérateurs proposent des tarifs attractifs avec de multiples activités telles que la randonnée, le vélo, le kayak…
La clientèle est plutôt étrangère, cela s’explique avec la célébrité du Tour de France.

Les destinations principales sont La Normandie, la Bretagne, le Littoral atlantique, la Corse, les Alpes ou encore les Pyrénées.

Partie 1.

1. Un marché répond à un besoin clairement défini. C’est la rencontre d’une offre (produits, services d’une entreprise) et d’une demande (consommateurs particuliers ou professionnels). La demande doit être solvable afin de permettre l’échange.

Ici les offreurs sont des professionnels du tourisme et les demandeurs sont les futurs touristes. Les produits sont les circuits à vélo et les randonnées proposées par les Tour-Opérateurs.

1. Le marché du tourisme à vélo en France est en phase de fragmentation. Les professionnels du tourisme proposent des nouvelles activités et destinations originales pour attirer les futurs touristes. (Circuit plus sportifs par exemple)

1. La mercatique stratégique consiste à fixer des objectifs (produits, marchés) pour que l’entreprise se développe. On analyse globalement le marché et l’environnement. Il faut donc identifier la demande et les besoins spécifiques des consommateurs. On va également chercher à prévoir l’évolution de la demande.
   La mercatique opérationnelle désigne l’ensemble des techniques mises en œuvre sur le court et moyen terme. On parle alors d’action de fidélisation : la communication grâce à la publicité, les sites internet, les réseaux sociaux…

Partie 2.

2.1.1 Les concurrents directes pour mon entreprise sont les autres Tour-Opérateurs spécialisés dans l’aventure ou des circuits qui proposent de découvrir d’autres régions.

Les concurrents indirects sont les Tour-Opérateurs mettant en avant les activités plutôt sportives.

2.1.2 Non, l’environnement économique actuel n’a pas d’importance majeure pour le tourisme à vélo. Cette activité possède des tarifs vraiment abordables. Le vélo est une activité que l’on peut pratiquer à tout âge et toutes classes sociales confondues.

2.2.1 Les types de produits existants sur le marché du tourisme à vélo en France sont

           - Les séjours thématiques (circuit découverte)
          - Les circuits VTT Intense

           - Séjours multi activités (circuit aventure)
          - Séjours classique (visite, balade)

2.2.2 Définition du produit touristique : Ensemble de prestations et de services par rapport à une destination ou d’une activité.
         - Proposé par une agence de voyage, office de tourisme…

          - Impalpable
         - Un service qui ne peut pas être stocké

2.2.3 Les autres acteurs qui pourraient concevoir des prestations touristiques vélo sont les offices de tourismes (atout France), les autres Tour-Opérateurs ou L’UPA.

Partie 3.

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