Devoir 1 mercatique BTS tourisme CNED

Partie1 :

Nous allons présenter le marché du tourisme vélo dans un but d’approfondir nos connaissances dans

ce domaine. Le tourisme vélo devient de plus en plus tendance dans la catégorie des vacances

construites et réponds à différentes motivations du consommateur. C’est un mode de vacance

beaucoup plus accessible financièrement et très prisé en France, surtout dans des régions comme la

Provence-Camargues et le Val-de-Loire.

1.1-Du point de vue de la mercatique, le marché est un point de rencontre entre l’offre et la

demande. Ce marché va regrouper des attentes spécifiques et des offreurs proposant des

produits répondant à ces besoins.

1.2- Le marché du vélo est aujourd’hui en plein expansion. De plus en plus de TO proposent ce mode

de voyage. On remarque qu’en 2007, le vélo est devenu la première activité des français.

Avec cette tendance des nouveaux produits touristiques font leur apparition.

1.3-LA mercatique stratégique va se tourner vers une étude approfondie du marché. Une analyse

permettant d’obtenir des résultats pour fixer des objectifs à l’entreprise dans le but de

développer les marchés de cette dernière.

Tandis que la mercatique opérationnelle va utiliser des techniques de marketing pour atteindre

des objectifs fixés à court terme.

Partie 2 :

2.1 L’environnement

2.1.1- La concurrence directe pour notre entreprise sera orientée vers les TO proposant le même

produit que nous. C’est-à-dire des prestations packagées.

Nos concurrents indirects seront les spécialistes du vélo implants depuis longtemps déjà.

2.1.2- L’environnement économique actuel a une grande importance sur le tourisme à vélo car ce

mode de tourisme, qui parait être haut de gamme, peut convenir à tous les modes de vie.

Différents forfaits ou packages existent de manière à répondre aux besoins de chacun.

Des associations sportives existent également pour offrir ces prestations à des prix abordables.

2.2 Les produits et les offreurs

2.2.1- Il existe différents types de produits axés vers le vélo : des forfaits incluant des circuits vélo

plus bateau ; des packages séjours découverte qui vont être plus haut de gamme et les séjours

sportifs qui sont souvent proposés par des associations type UCPA ou des spécialistes.

2.2.2- Un produit touristique peut représenter :

- un type particulier de tourisme (par exemple, ici le vélo)

- un produit clé en main (tout organisé)

- un évènement

- une destination (pays, ville, région)

- un type de séjour

C’est un assemblage de prestation et de services.

2.2.3- Les associations, les agences de réceptives et certaines agences de tourism

Partie3

3.1 Description du marché : la segmentation

3.1.1- La segmentation vise à séparer la demande en groupes homogènes. Le but de cette

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