Etude de cas marketing Garancia : la demande

ANALYSE QUANTITATIVE

http://www.cosmetic-valley.com/page/presentation/chiffres-cles/

CA: Il est estimé à plus de 425 milliards d'euros prix de vente distributeur (source : Euromonitor International, 2009). Les principaux foyers actuels de consommation en 2011 sont (Source : Euromonitor International, 2011) :

- l'Europe, premier marché mondial avec 72 milliards €;

- les Etats-Unis : 37,8 milliards €,

- le Japon : 29,3 milliards €.

Evolution globale marché: Cependant, ces marchés sont arrivés à maturité avec des taux de croissance qui plafonnent à 2% annuels et la croissance des 5 dernières années se profile essentiellement à l'exportation, notamment vers les pays émergents (Brésil, Russie, Inde, Mexique et Chine) qui enregistrent des taux de croissance oscillant entre 5% et 9% pour le marché de la parfumerie cosmétique.

En France,  c’est le 4eme secteur de l’economie nationale.

Taille marché cosmetique :

Garancia etant principalement vendu en parapharmacie, et via internet.

Nous nous interesserons principalement a ces 2 secteurs

Pays : Par nature, le Web ne connaît pas de frontier. Si on considère que 40% de la population mondial (7 milliard 43 million)  à accès a internet on considère alors que 3 milliard serait la taille du marché cosmétique.

http://marketstudy.mignify.com/cosmetiques?gclid=CjwKEAjwwcjGBRDj-P7TwcinyBkSJADymblTwqrhauc8k-CjXo68ig2FK_3X6dW9Erde-Nat4UEfRBoCvSDw_wcB

[pic 1]

le E-Cosmeto à l’internationnal c’est + de 3000 produits page produits sur 43 sites marchand  en Europe.

Type de produit et type de clientel :

Selon une etude realise par Mignifi.com sur les 3 derniers mois, c’est plus de 460 000 références scannées sur plus de 420 sites marchands qui vendent des produits de cette catégorie[pic 2]

Répartis dans 11 sous-catégories:

Il a été observé que les consommateurs achètent facilement les produits nettoyants comme les savon, gel douche, shampoing, dentifrice... en grandes surfaces, car pour ces produits, les exigences qualitatives sont moindres.

En revanche, pour les produits auxquels les consommateurs demandent de grandes "prestations", comme les amincissants, antirides, produits contre la chute de cheveux … ils ont une nette préférence pour les produits à prix moyen et haut de gamme proposés en réseaux spécialisés et pharmacies.

Freins / menaces :

http://www.xerfi.com/presentationetude/La-distribution-de-parfums-et-cosmetiques-a-lhorizon-2016_4DIS45

Selon l’étude de Xerfi precept, Le Marché  est au bord de la saturation, où les nouveaux concepts et innovations foisonnent: marketplaces, beauty trucks, distributeurs automatiques de cosmétiques, enseignes de maquillage à bas prix, parfumerie low-cost... Point commun à ces nouveaux concepts et formats de vente ? Ils misent tous sur l'accessibilité.

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