Nike Mercurial étude de cas Marketing

1. Marketing mix

1. Produit

Les chaussures sont un produit  de qualité, assemblées dans divers lieux autour du globe, elle dispose cependant de la technologie dernier cri.

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En effet ayant bénéficié de la technologie Flyknit développé par Nike, ajouté à cela un nouveau tissage trois mailles, l’empeigne des nouvelles Mercurial permet de réduire la quantité de matière utilisée entre le pied et le ballon pour un meilleur toucher du ballon, un élément essentiel lorsque l’on joue à des vitesses élevées.

Le col Dynamic Fit mi-haut a non seulement transformé la silhouette de la Mercurial, mais il a permis d’améliorer la connexion entre le joueur et sa chaussure.

Le prolongement du pied de façon à ce qu’il soit intégré aux mouvements naturels du corps est une partie intégrante de la nature innovante de la Superfly IV, dernière née de la marque au swooch.

Ainsi le produit s'impose comme un produit de qualité, innovant.

Nike à de plus habitué ses utilisateurs à une constante innovation et un design toujours plus plaisant, de plus profitant d'une renommée incontesté face à ces principaux concurrents.

Ainsi la marque propose une large gamme de coloris afin de plaire aux divers potentiels acheteurs.

Ils offrent même la possibilité de créer sa propre chaussure en choisissant son adhérence, ses coloris et bien plus encore. La marque chausse du plus petit au plus grand des sportifs.

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Nike propose des gamme de produits diverses ainsi, elle produit des produits de haute qualité, mais dispense aussi une offre de produits moyen-bas de gamme afin de satisfaire le maximum de personnes.

De plus Nike propose un service satisfait ou remboursé, ils permet a ces clients de retourner les chaussures jusqu'à trente jours après leurs achats, quel qu’en soit la raison.

1. Prix

Le prix est très variable pouvant aller d'une cinquantaine d'euros pour les paires les moins récentes ou de qualité moindre à plus de trois cents euros pour les chaussures les plus récentes ou bien celles qui ont étaient personnalisées.

La marque peut consentir à des rabais pour des conditions de sponsoring, de partenariat où d'achat important d'une équipe sportive ou d'un club.

De manière générale les prix restent assez élevées, le produit étant de fait un produit de qualité et doté d'une renommée mondiale.

1. Distribution

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Les moyens de distribution de la nike mercurial sont très divers, les chaussures étant accessibles en sur le site de Nike, mais aussi sur des sites spécialisé dans le e-commerce( Amazon, Price minister ).

De plus elles se retrouvent chez des sites se concentrant plus principalement sur la vente de chaussures où d'articles de sport.

Ensuite on peut les retrouver dans des sites physiques, comme sur le réseau de boutiques de la marque, les nike's store, mais aussi chez des grandes chaînes d'équipementier sportif( Decathlon, Go Sport, Pro Sport …).

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