Analyse de Porter Pedigree

Avantages

Inconvénients

Conclusion

Nouveaux entrants

Marché du Petfood croissant (+1,9%/an)

Nouveaux entrants : menace faible car « pratiquement tout existe déjà » en termes de produits d’alimentation animale, il est donc difficile de se différencier.

Pouvoir négociation des fournisseurs

La viande, les os etc.. ne sont pas des « aliments » rares.

Pouvoir de négociation des fournisseurs faible.

Pouvoir négociation des clients

Croissance des aliments préparés industriellement :

• 1995 : 30% des maîtres achetaient aliments industriels
• 2008 : 8/10

• Humanisation du chien : les maîtres ont « besoin » de rendre identique la nourriture canine à celle de l’homme.

Menace moyenne, à surveiller, beaucoup de maîtres donne le « reste » de leurs plats à manger à leur chien ce qui réduit la consommation de croquettes.

Produits de substitution

• Humanisation du chien = la nourriture humaine devient rapidement celle de l’animal de compagnie.

Menace moyenne ; à surveiller.

Intensité de la concurrence

Pedigree : Propose des aliments d’excellente qualité. Ils sont en constante innovation avec 75 ans d’expérience. Tous les produits sont 100% complets nutritionnellement. Pedigree achète la viande auprès des mêmes sources approuvées que la viande destinée aux hommes.

• Friskies (Nestlé) : propose des aliments adaptés à l’âge, au style de vie et aux conditions physiques du chien
• Pro Plan (Nestlé) : propose des produits adaptés aux chiens qui ont des besoins spécifiques
• Royal Canin (Mars Petcare & food) : premier fournisseur d’aliments secs pour animaux de compagnie

Pedigree fait face à une concurrence forte, on pourrait le positionner en tant que challenger. Intensité moyenne, à surveillé.

L’Etat

• Arrêté du 20 mars 2014 fixant la liste des objectifs nutritionnels particuliers des aliments diététiques pour animaux

Menace faible.