Analyse Ubisoft avec Porter

INTRODUCTION

Ubisoft est une entreprise française indépendante de développement, d'édition et de

distribution de jeux vidéo créée en 1986, présidée par Yves Guillemot et dont le siège social

se trouve actuellement à Montreuil dans la région d’île de France.C’est une société par

actions simplifiées dont l'entrée en bourse remonte à 1996 et qui possède un capital social

de 10,8 milliards d’euros ainsi qu’un chiffre d'affaires de l’année 2019/2020 s'élèvent à 1,6

milliard d'euros.

Un véritable leader dans le domaine de l’industrie vidéoludique, Ubisoft compte

aujourd’hui 45 studios dans 30 pays différents et plus de 9000 employés.

Représenté comme le plus grand éditeur de jeux vidéo en France et depuis 2015 le

troisième plus grand au monde derrière les deux entreprises américaines Activision Blizzard

connu pour avoir développé les célèbres jeux Call of Duty et World of Warcraft ainsi que

Electronic Arts développeur de Fifa, Battlefield…

L’entreprise n’a également cessé de mener des licences à succès dont les principales sont

la série Assassin’s Creed, un jeu d’action/ aventure explorant plusieurs époques historique

avec 37 millions de copies vendues, ainsi que la série Just dance, une série de jeu de

danse qui aura écoulé 48 millions de copies suivis par la série Tom Clancy’s Splinter Cell,un

jeu d’action et de tir comptant 30 millions de copies liquidées. Ubisoft s’est aussi imposé

dans le domaine des jeux vidéo pour enfants notamment avec leur série à succès Rayman

et même un un partenariat avec Nintendo afin de créer un jeu commun dans l’univers de

Super Mario; Mario+Lapin Cretins: Kingdom Battle. Une première dans l’industrie.

Dans le cas de ce dossier nous avons choisi d’étudier l’influence de la sortie des

dernières consoles nouvelles génération à savoir la Playstation 5 de chez Sony et les Xbox

séries S/X du côté de Microsoft (sorties prévus pour le mois de Novembre 2020) sur la

stratégie concurrentielle de l’entreprise dans sa conception et distribution de nouveaux jeux,

la sortie de nouvelles consoles étant une événement relativement rare et marquant, suivant

un cycle d’environ 7 à 8 ans..

En effet la sortie de ces dernières consoles a un impact conséquent sur l’industrie

vidéoludique dont se rapporte Ubisoft, qui devra mettre en place une stratégie de

différenciation afin d’obtenir un avantage concurrentiel pour la sortie de ses prochains jeux à

savoir Assassin’s Creed Valhalla, Far Cry 6, Rider Republics, Prince of Persia...

Pour mener notre étude stratégique nous utiliserons l’outil d'analyse concurrentielle

de Porter communément appelé les cinq forces de Porter qui nous permettra d'analyser

l’ensemble des facteurs externes dans le but d’évaluer le positionnement concurrentiel de

l’entreprise sur le marché grâce à l’analyse de facteurs variés tel que la négociation des

clients, l’intensité concurrentielle, la menace d’entrants potentiel et les contraintes

réglementaires de l’État afin de comprendre les décisions stratégiques effectuées pour faire

face à un contexte où tous les éditeurs de jeux vidéo s’arrachent leur part du gâteau.

En 2019, l’industrie du jeu vidéo a rapporté environ 4,81 milliards de dollars.

Le jeu vidéo est aujourd’hui une industrie aussi rentable que l’est le cinéma ou la musique.

Dans ce marché extrêmement concurrentiel, les deux plus grands constructeurs de

machines de jeux vidéo sont aux coudes à coudes; d’un côté Sony, leader du marché grâce

au succès phénoménal de la PlayStation, et de l’autre côté, Microsoft, en avance côté

technologie avec ses machines Xbox.

Cette année a été l’année choisie par ces constructeurs pour lancer leur nouvelle génération

de console, les deux Xbox Séries X et S , et la PlayStation 5. Ces deux consoles apportent

plusieurs nouveautés auprès des joueurs notamment sur le côté des graphismes toujours de

plus en plus beaux mais aussi des sensations grâce à l’intégration par exemple des retours

haptiques, technologie permettant de ressentir les différentes textures de l’environnement

sur la manette de la nouvelle PlayStation 5, la Dualsense.

Ces nouvelles consoles ont donc toutes deux été attendues pour début novembre

2020. C’est donc dans ce contexte que de nombreux éditeurs choisissent de sortir leurs

nouvelles créations vidéoludiques: le parc installé s’étendant et le marché grandissant, le

moment est rêvé pour faire connaître au public les derniers jeux vidéo avec de profiter de

l’engouement autour de ceux-ci.

La concurrence est donc très rude, on peut notamment citer Activision sortant son dernier

épisode du jeu de tir le plus populaire de l’histoire du jeu vidéo; Call of Duty: Black Ops Cold

War.

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