Etude de cas Elephant Cairo

Ses

1. Introduction

Nous allons analyser une publicité crée en 2010 en Egypte par la compagnie Elephant Cairo pour la marque de fromage Arab Dairy. Elle a pour but de promouvoir le fromage « panda ».

1. Description de la publicité

Dans cette publicité nous pouvons voir un commis donner du fromage panda au cuisinier qui lui répond alors qu’il n’en a pas besoin. Ce qui fait apparaitre un panda géant en face du cuisinier pendant que la chanson « True Love Ways » de Buddy Holly joue en arrière-plan. Le panda déverse alors de sauce marinara et de la farine sur la pizza et le plan de travail afin de gâcher tout le travail effectué par le chef. Cette action est interprétée comme les conséquences qui peut arriver si on refuse du fromage panda, d’où le slogan « Never Say No to Panda ». La publicité se termine par la présentation du fromage et l’annonce du slogan qui signifie « Ne jamais dire non à un panda ».

1. Le produit

Le produit mis en avant est le fromage Panda de la marque Arab Dairy. Ce produit est commercialisé très majoritairement Egypte. Il peut être acheté en supermarché mais est aussi utilisé dans plus de 40 hôtels et plus de 20 restaurants (ici une pizzeria). La clientèle ciblée est donc composée de particuliers mais aussi de professionnels comme nous pouvons le voir ici la scène se passe dans une pizzeria.

1. Lieu et couleurs

La scène se déroule dans la cuisine d’une pizzeria. La couleur dominante est le gris, seule les couleurs rouge et verte des ingrédients de la pizza et de la sauce détonent de ce décor terne. Ce contraste souhaite attirer l’attention du spectateur sur l’action

1. Récompenses

• Cette publicité a fait le tour du web mais a aussi gagné plusieurs récompenses :

•  3 Awards d’or ainsi que 2 Awards de bronze lors du Dubaï Lynx
•  Un Awards d’or aux Epica Awards
• Un lion d’argent au Cannes Lions

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