Etude cas Ricard

PERNAUD RICARD :

Présentation :

Marché ultra concurrentiel : 19,6 milliard€ (France

• Mondial :  (entre 2009 & 2013)

Marché des spiritueux : + 19%

Marché des vins : +2,7%

Portefeuille complet :

• 14 marques de spiritueux
• 5 vins premium
• 18 marques locales

Historique :

La société Pernod Ricard est née en 1975 de la fusion de deux marques d’apéritifs anisés : Pernod, qui avait été créée en 1805, et Ricard en 1932. 

Paul Ricard et Jean Hémard avaient décidé d’unir leurs forces afin de diversifier leur gamme de produits et de conquérir de nouveaux marchés à l’international. 

Le titre Pernod Ricard a été introduit en Bourse le 1er janvier 1975. Il a été intégré à l’indice CAC 40 dès le 31 décembre 1978. Après 6 ans d'interruption, il a réintégré l’indice le 11 juillet 2003. 

Cette société française est devenue l’un des leaders mondiaux des vins et spiritueux grâce à une politique d’acquisitions successives : 
• acquisition du principal producteur de whiskey irlandais Irish Distillers en 1988 
• acquisition de l’activité vins et spiritueux du canadien Seagram (marques Chivas, Martell) en 2001 
• acquisition du britannique Allied Domecq (Ballantine’s, Malibu, Mumm, Perrier-Jouët) en 2005 
• acquisition du suédois Vin & Sprit propriétaire d’ABSOLUT en 2008.

Diagnostic interne :

Macro :

Politique :  augmentation des taxes sur l’alcool, sensibilisation à l’alcool (lycées, pub télévisé)
Economique : Augmentation des ventes au niveau mondial, diminution en France (1l de moins par an et par français
Socio – culturelle : Tendance de la consommation à la maison, croissance de la consommation pour certain alcool ( vodka, vins)
Technologie : vente des produits en ligne + produis dérivés
Environnement : gestion des déchets, gestion des ressources utilisées (verre)
Legal : pas de vente en distributeur automatique, restriction en bar & boite de nuit, loi EVIN : communication réglementée des publicités qui font référence à l’alcool.

Ricard :

PRESENTATION :

Société RICARD, société par actions simplifiée au capital de 54 000 000 Euros.

Directeur de la publication : Philippe SAVINEL, Président Directeur Général de la société RICARD.

Consommation française : 50 millions de litres par An, prix/l : 20€

Part de marché : 30% (marché du pastis)

Le pastis représente 50% du marché des spiritueux

Marché en déclin (2% en moins), la consommation d’alcool est en baisse général

(1l de moins par an et par français).

HISTOIRE :

En 1932, la recette originale du pastis Ricard est née ! Paul Ricard lui donne son nom : « Ricard, le Pastis de Marseille » .

...