TD communication

QUESTION 2

La problématique de communication : Comment exploiter au mieux la notoriété de Banania afin de positionner la marque comme référence pour les pâtes à tartiner sachant que ce marché est dominé par le leader Ferrero avec sa marque Nutella et que ce marché est très concurrentiel ?

QUESTION 3

L’objectif conatif est d’intégrer la niche des goûts spécifiques.

L’objectif affectif est de toucher petit à petit les moments de pause dans la journée.

L’objectif cognitif est de faire connaître le nouveau produit de Banania, la pâte à tartiner.

Les cibles principaux sont les Français ou étrangers, les moins de 25 ans ou plus et les familles.

Les cibles secondaires sont les GSM.

QUESTION 4

Le positionnement de ce nouveau produit est : Banania avec la recette de sans huile de palme, ni colorant, ni conservateur se positionne sur des valeurs liés au respect de l’environnement ou à la préservation de la santé ce qui semble correspondre à des tendances de fond.

EXERCICE 2

QUESTION 1

Les domaines de veille pouvant concerner la demande d’AIDALACLASA sont :

- Veille concurrentielle

- Veille commerciale

- Veille marketing

- Veille financière

QUESTION 2

Pour le domaine de veille concurrentielle on peut consulter comme source les archives afin d’identifier si des études sur d’autres entreprises dans les autres communes ont été réalisés. On peut consulter aussi les sociétés d’études afin d’analyser les concurrents et leur stratégie de marketing .

Pour le domaine de veille marketing on peut consulter comme source CREDOC afin d’identifier les comportements des français dans les communes ou elle souhaite se développer. Elle peut aussi consulter l’INSEE afin d’analyser les indicateurs économiques et exploiter les statistiques.

Pour le domaine de veille financière on peut consulter comme source les données comptables afin d’identifier sa situation financière et son budget pour se développer au-delà de sa commune.

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