Corrigé Td Culture De La Communication

Fonction phatique : le petit clin d'oeil de Nicole Kidman (déjà vu sur l'affiche et dans le film

de Kubrick Eyes Wild Shut) s'adresse au récepteur et signifie d'un regard « vous me surprenez au

moment où je bois un Schweppes agrumes». Elle maintient le contact à la manière de Mona Lisa de

Vinci sans lâcher son regard de celui du spectateur.

En fixant Nicole Kidman, le spectateur fixe obligatoirement l'action intime qu'elle ne voulait

pas que l'on voit (enfin que le spectateur est censé ne pas voir car enfin le principe du

message publicitaire c'est d'être vu par le consommateur ): l'objet de désir caché est surpris

par l'oeil impudique du voyeur/ client : boire avidement son Schweppes.

Aspect culturel Aspect psychosociologique

Dans le film et l'affiche « Eyes Wild Shut », Nicole Kidman regarde le spectateur alors qu'elle

étreint érotiquement Tom Cruise.

Elle laisse sous entendre implicitement par ce regard la relation voyeur / exhibitionniste entre

la comédienne et le spectateur.

Conclusion : La bouteille Schweppes se substitue à Tom Cruise (objet de désir de Nicole Kidman)

= Boire un Schweppes devient une action sensuelle liée au désir érotique.

La tradition sociale veut qu'une personne respecte l'intimité d'une autre personne et ne soit pas

intrusive dans ce qui relève de sa vie privée.

Conclusion : Lorsque N. Kidman cherche par son regard celui du spectateur, elle lui fait

comprendre qu'il est surpris en train d'enfreindre le code du respect de la vie privée ( elle boit

son Schweppes)

N. Kidman devient l'objet de désir du spectateur et l'oblige à admettre son désir érotique

inavoué. L'actrice est associée à la bouteille.

Boire un schweppes c'est accepter le plaisir refoulé du désir.

fonction métalinguistique : homo modernus est un néologisme construit par analogie à l'homo

erectus (qui se tient debout) , l'homo sapiens (qui détient un savoir). La connivence se fait

avec le langage, l'émetteur vérifie si le récepteur saisit l'ironie par le jeu de mots. L'homo

modernus c'est bien entendu tous les conducteurs. Le signifiant « L'homo modernus » (signifié =

l'homme moderne qui sait « garer sa voiture ») s'oppose au visuel signifiant « mammouth » (signifié

= l'homme non évolué – la bête ignorante).

fonction phatique : l'énormité du mammouth et l'incongruité d'un animal disparu dans une zone

urbaine retient l'attention du récepteur qui cherche à comprendre le sens de sa présence.

Mammouth = animal préhistorique (donc animal archaïque).

Le mammouth se gare dans les couloirs de bus (identification de l'homme archaïque au mammouth)

L'homo modernus (identification à l'homme moderne) ne gare pas sa voiture dans les couloirs de

bus.

La fonction phatique joue ici sur le contraste (antithèse entre le visuel et les mots)

évolué

modernité/ exemplarité et respect des codes / zone urbaine et homme

-et -

archaïsme/ non respect des codes / nature sauvage et préhistorique

Aspect

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