Le marché des festivals de musique en France

Dossier 1 : Le marché des festivals de musique en France

1.1. Analyser l’offre et la demande du marché des festivals de musique classique en France.

En France, nous comptons plus de 2100 festivals de musique, parmi eux, on comptabilise presque 600 festivals de musique classique. On peut dire que les musiciens comptent beaucoup sur ces manifestations, car ce sont leur premier et principaux employeurs.

On peut compter plusieurs organismes spécialisés tels que l’Irma, La philharmonie de Paris et France Festivals.

1.2. Qu’en concluez-vous ?

Ces festivals sont vraiment importants surtout pour les jeunes musiciens en début de carrière. Leur variété et présence dans tout le territoire leur permet de rencontrer le public et se faire connaitre plus facilement, créer du lien, élargir leur réseau.

1.3. Identifiez les différentes retombées touristiques d’un festival sur un territoire.

Les retombées touristiques directes pour une ville qui accueille un festival sont vraiment importantes. Les secteurs comme l’hôtellerie, la restauration, le commerce voient leur chiffre d’affaires augmenter de façon indirecte.

Si on prend l’exemple du festival Hellfest 2022 qui a eu lieu en Loire Atlantique, nous pouvons constater que « Pour l’office de tourisme, ce Hellfest 2022 nous a apporté plus d’un million de vues sur la vidéo présentant le Hell’Tour, plus 47 % de fréquentation de notre site Internet par rapport à 2021 et aussi plus de monde à l’accueil de Clisson. En 2019, on avait reçu 1 700 personnes sur tout le mois de juin.Là, sur les 10 jours de festival, on en a comptabilisé 1 300.Comme à chaque édition, les hébergements ont affiché complet. Les 2 300 lits touristiques que compte le Vignoble nantais ont été pris d’assaut depuis des semaines, voire des mois. Et comme c’était sur 10 jours, on devrait donc connaître un record de nuitées. «

Pour les festivals qui ont lieu par exemple dans la Marne ou il y a des vignobles, on peut imaginer que parmi les animations proposées (souvent payantes), il a les visites guidées.

Les villes ont tout intérêt à organiser des festivals. Dans les zones rurales on constate une forme de développement culturel et partout ou les festivals sont organisés on remarque une valorisation du patrimoine en tant qu’enjeu majeur.

Dossier 2 : Montage et mercatique d’un produit

L’office de tourisme de Valloires prépare une réponse à la demande d’un produit sur mesure formulée par l’équipe du Festival Valloire Baroque.

2.1. Montrez les intérêts de créer des produits sur mesure afin d’augmenter la fréquentation touristique du festival.

En créant des produits sur mesure on développe l’expérience client, on peut proposer une offre différenciée, personnalisée en fonction du public ou des publics.

Plus on personnalise, plus on se différencie des autres et on gagne en notoriété. Les gens aiment le « différent », « l’inédit ».

2.2. Déterminez le public cible potentiel pour ce type de prestation.

2.3. Proposez une stratégie de prix adaptée.

L’association du festival souhaite attirer des retraités et proposer une prestation séjour de 5 jours / 4 nuits autour du festival et des lieux touristiques proches.

Le séjour est prévu du mercredi 26 juillet au dimanche 30 juillet 2022. A cet effet, le président de l’association contacte votre office du tourisme pour créer un produit sur mesure pour 30 personnes âgées de 60 à 80 ans.

2.4. Rédigez le cahier des charges de ce séjour.

2.5. Calculez le prix de vente TTC par personne sur la base d’une chambre double (réalisez un tableau synthétique).

2.6. Précisez tous les arguments commerciaux de l’offre qui permettraient d’attirer le public ciblé.

Dossier 3 : Actions de communication digitale

3.1. Le président de l’association décide de communiquer essentiellement sur le Web concernant cette nouvelle offre. Proposez-en un slogan.

3.2. Quels sont les différents moyens de distribution de l’offre, du web au mobile marketing qui permettent de communiquer dessus ?

Annexes

Annexe 1 – Le festival culturel par l’Institut Numérique

L’Opéra Rock de Mozart, Ben-Hur mis en scène au Stade France, l’affaire Seznec au théâtre de Paris, la Nuit blanche à Paris, l’Exposition universelle de Shanghai, le Carnaval de Rio, la parade des Géants de Royal Deluxe à Londres, le Festival des musiques sacrées de Fès, innombrables et divers sont les évènements culturels existant en France comme dans le monde.

Le Robert définit l’événement comme : « ce qui arrive et qui a quelque importance pour l’homme », ou encore pour un autre dictionnaire : « faire événement, causer un sentiment de surprise ». Le Littré reconnaît, au travers de sa définition, cette dernière condition de « surprise », laquelle fait allusion à notre axe de travail à savoir le caractère « détonnant » du projet : « c’est

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