Marché touristique en France

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Introduction :

Ce document se porte sur l’étude du marché cyclotouristique en France commandée par la structure pour laquelle je travaille un Tour Opérateur, afin d’être plus compétitif sur le marché du développement de nouveaux produits packagés.

Cette étude part d’un constat, le tourisme à vélo évolue progressivement en France. C’est un secteur en phase d’expansion.

Le nombre d’opérateurs touristiques spécialisés dans le cyclotourisme ne cesse d’augmenter. La population Française ne cesse de s’intéresser à ce secteur, 24 millions de Français pratiquent du vélo soit 42% de la population globale. Le vélo est pratiqué à tout âge quel que soit le niveau de vie, autant par les femmes que par les hommes.

Nous sommes dans une société qui devient de plus en plus écoresponsable et soucieuse de son environnement. Faire du vélo est un gage de bonne santé et d’une bonne hygiène de vie.

La création d’espaces publics pour proposer des vélos en libre-service (Vélib etc…) a pour but de réduire l’encombrement de véhicules sur les routes et de réduire la pollution. Les citadins sont de plus en plus incités à utiliser ce mode de transport et participent donc à l’essor du vélo en France tout comme la création d’un organisme France Vélo Tourisme qui participe à dynamiser l’économie touristique liée au vélo et qui met en avant l’augmentation de ce type de tourisme en France.

1.1° Le marché est le lieu de rencontre entre l’offre et la demande concernant un produit.

C’est l’endroit où se détermine les prix et les quantités échangés.

Offreurs et demandeurs (les offreurs sont les prestataires touristiques tels que les Tour-Opérateurs et les demandeurs sont les touristes) ils s’échangent des biens et des services en échange de compensation financière.

Le marché se compose de trois éléments indissociables : l’Offre, la Demande et l’Environnement.

1.2° Le marché du vélo en France aujourd’hui se trouve être en phase d’expansion car la demande du marché se développe et le nombre d’offres faites à ce marché augmente progressivement.

1.3° La différence majeure entre la mercatique stratégique et opérationnelle se focalise sur le fait que seule la mercatique stratégique porte sur le développement des marchés de l’entreprise à long terme tandis que la mercatique opérationnelle permet d’atteindre les objectifs définis à court et moyen terme dans le domaine de la mercatique stratégique.

La mercatique opérationnelle correspond à l’application des décisions approuvées de la mercatique stratégique, elle met l’accent sur la dimension active du concept mercatique.

Partie 2 – L'offre 2.1. L’environnement 2.1.1. Identifiez la concurrence directe et indirecte pour votre entreprise sur le tourisme à vélo en France. (2 points)

2.1.1° Mes concurrents directs sont les tour-opérateurs qui proposent également des offres en rapport avec le domaine du cyclotourisme : Le Vélo Voyageur, Longitude7 et Rando Nord en sont des exemples concrets. La concurrence indirecte quant

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