Le Marché Du Dentifrice En France

Comment se porte le marché du dentifrice en France.

Il faut savoir que 25 % des Français se lavent les dents une fois par jour et 21 % trois fois par jour. En outre, la tranche d'âge 35-60 ans est la plus fidèle à ce geste quotidien.

80 à 90 % des Européens souffrent de problèmes de gencives, souvent liés à une mauvaise hygiène bucco-dentaire .La plupart sont de simples gingivites réversibles grâce à un nettoyage dentaire professionnel et une bonne hygiène. Les dentifrices pour gencives sensibles représentent ainsi plus de 40 % des ventes du segment et 8,8 millions d’unités vendues. En tête, Arthrodont (Pierre Fabre) qui détient 30 % de part de marché avec environ 3,5 millions d’unités vendues par an

80 à 90 % des Européens souffrent de problèmes de

gencives, souvent liés à une mauvaise hygiène bucco-dentaire. La plu- part sont de simples gingivites réversibles grâce à un nettoyage dentaire professionnel et une bonne hygiène. Les dentifrices pour gencives sensibles représentent ainsi plus de 40 % des ventes du

segment et 8,8 millions d’unités vendues. En tête, Arthrodont (Pierre Fabre) qui détient 30 % de part de marché avec environ 3,5 millions d’unités vendues par an.

Il faut savoir que 25 % des Français se lavent les dents une fois par jour et 21 % trois fois par jour. En outre, la tranche d'âge 35-60 ans est la plus fidèle à ce geste quotidien.

LE MARCHE DU DENTIFRICE :

Sur le marché global:

- Les ventes de dentifrices qui s’effectuent en grande surface s’élèvent à 80 %

- Les dentifrices vendus en pharmacie reculent de 6.3 % (en valeur) en 2003

- Le marché progresse de 0.9% dans les ventes en volume. Soit un chiffre d’affaires global de + 5.5 %.

Les leaders du marché en Grandes et Moyennes Surfaces (GMS) sont :

- Signal avec 31.1 % des parts de marché

- Colgate avec 14.3 % des parts marché

Colgate est le leader mondial dans le domaine des soins bucco-dentaire (chiffre d’affaire mondial : 10.6 milliards de dollars). En effet, c’est lui qui possède le plus large assortiment de dentifrices. Le dentifrice obtient le taux de pénétration le plus élevé dans le domaine hygiène beauté avec de plus de 99%.Le marché des dentifrices privilégie fortement l’innovation afin de faire face à une forte concurrence. Celle-ci peut se faire à travers des produits qui deviennent de plus en plus originaux, pointus ou multi bénéfices.

Ce marché se décompose en 2 catégories :

- Les spécifiques :

Ils répondent à un problème particulier

Exemple : Tonigencyl pour les gencives

Sanogyl « système nuit »

Vademecum fait à base plante (apporte des vitamines et du fluor) pour une bonne solidité

- Les généralistes :

Ils valorisent l’efficacité globale et le plaisir

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