Etude de cas Gémo

SOMMAIRE

Partie1: Présentation de l'enseigne

1 Identification de l'entreprise

. Nom de l'enseigne ou enseigne : Gémo

. Adresse, téléphone : 4.8 BOULEVARD DU MARECHAL FOCH

93330 NEULLY SUR MARNE

. Site internet : www.gémo.fr

. Capital : 1160000

. Date d'ouverture : 1991

. Forme Juridique : Société par action simplifiée-SAS

. Effectif Total : 6 employés dont le directeur du magasin

. Activité : Commerce de détail

. Nombre de caisses : 4 caisses

. Chiffre d'affaire : 723 Million d'euros en (2017)

. Nombre de commerces : 480 magasins en France, Belgique et suisse

. Produit : Textile, Chaussure et accessoires

. Direction : Hubert Aubry

2 Identification du rayon support à l'action

. Intitulé ou dénomination du rayon :

. Secteur ou univers :

Zone de chalandise et concurrence

. Plan de la zone de chalandise :

. Tableau des principaux concurrents :

3 Politique de l'enseigne

Composants Stratégies

Assortiment

Prix

Services

Image recherchée par l'enseigne

Plan public-promotionnel

4 L'environnement du point de vente

Les concurrents

Concurrence Justification

Directe : La Halle, La Halle chaussure Ils vendent à peu prés les mêmes produits et ils sont tous proches

Indirecte : Babou, Auchan

Type de clientèle du pointe de vente :

Toutes types de clients plus précisément les personnes âgées

Caractéristiques d’environnement de l'enseigne

Environnement géographique

Environnement économique

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