Etude de cas Kaporal

3eme rendu

3 axes de positionnement de la marque Kaporal.

Positionnement qualitatif et authentique : Produits de qualités, made in France avec notamment les ateliers du sentier marseillais, authenticité (marque familliale, Française, proche qui cherche à employer localement que ce soit pour la production ou les matières premières, exemple : jean de Nîmes).

Positionnement sur l'esthétique des produits : Des jeans tendance, pour les jeunes et les moins jeunes, des produits qui s’assument et qui sont intemporels. Égérie de la marque : Lil Buck, danseur qui incarne la grâce, la fluidité et qui impose sa différence, il s’essaye même à la danse classique (coté intemporel) cole parfaitement avec la ligne directrice de la marque.

Positionnement sur l’environnement : Une marque qui soutient le développement durable, qui cherche à réduire sa consommation d’eau via ses techniques de production mais aussi qui incorpore la notion de recyclage dans le textile avec notamment l’opération “recycle ton jean” qui consiste à produire des jeans à partir d’anciens jeans recyclés. Chaque année les créateurs ont “carte blanche” pour proposée une campagne en accord avec le développement durable.

Je choisirais un mélange du premier et du deuxième positionnement que je propose et je vais argumenter pourquoi : Des produits de qualités, avec une grande authenticité qui propose des vêtements tendances qui sont intemporels.

Attractif : Le positionnement répond à une attente forte de consommation car beaucoup de Français cherchent à consommer des produits de qualités et si possible des produits “made in France” qui rassurent les consommateurs et leur montre que la marque n’est pas un “monstre tentaculaire, simple usine à fric” mais une marque qui créer de l’emploi local, qui se soucis de la qualité de ses services et de ses produits. De plus les produits sont visuellement attrayant et donnent envie d’être portés.

Crédible : La marque est positionné deuxième sur le marché du jean en France pourtant elle reste récente (Fondation en 2004), elle a su imposer ses valeurs et son savoir faire. Entreprise avant tout présentée comme “familial” ce qui apporte une grande crédibilité après des consommateurs qui peuvent voir cela comme une marque proche de ses consommateurs. L’égérie qui est un danseur apporte aussi beaucoup de crédibilité à la marque, elle a su choisir quelqu’un de moins connu mais qui est en adéquation avec les valeurs de la marque.

Durable : La marque joue certe sur la mode, comme n'importe quelle marque de vêtement mais elle s’impose comme une marque intemporel via le Jean. Jean qui a su s’imposer au quotidien et qui est non seulement porté dans les tenues de soirée, pour le travail mais aussi dans les tenues décontractées. Elle propose une grande gamme de produit et a récemment ouvert des boutiques “Kaporale Store” qui sont des boutiques avec exclusivement des produits Kaporal, toujours dans cette dynamic de se rapprocher des clients et de démontrer leur authenticité auprès du public et de démontrer la qualité de leur produit au plus grand nombre afin d'acquérir de nouveaux adhérents.

Distinctif : Les produits Kaporal sont facile

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