Les cinq forces de Porter

NETFLIX – AUGMENTATION DES PRIX EN AMERIQUE

POLITIQUE AUG PRIX / DIFFERENCIATION PAR RAPPORT A LEUR IMAGE/PRODUITS

PB NETFLIX = PRODUCTION ORIGINAL PAS ASSEZ PAR RAPPORT AUX AUTRES PROGRAMMES

Adaptation de la politique de prix afin de produire plus de series original afin de limiter la dépendance par rapport aux autres.

Stratégie de différenciation

LES 5 FORCES DE PORTER :

NOUVEAUX ENTRANTS : DISNEY +, REGROUPEMENT ENTRE LES CHAINES TF1, M6 ET France TELEVISIONS.

Concurrents actuels : AMAZON PRIME, CANAL PLAY

BOUGYUES SFR ORANGE FREE

PARTENARIAT AVEC TELE

NETFLIX TRAVAIL ORGNOMIE APPLICATION AVEC MOTEUR DE RECHERCHE ET ALGORYTHME POUR PROPOSER CONTENUS AUX GOUTS UTILISATEURS + KIDS + CONTROLE PARENTALE

CONTENU TELECHARGEABLE

DISPO TELE SMARTPHONE

1 MOIS D’ESSAI GRATUIT = POUR RENDRE ACCRO ET ESPERER CONSERVER LE CLIENT

SANS ENGAGEMENT

FONDATEURS REED HASTINGS ET MARC RANDOLPH

97 EN CALIFORNIE DISPO DANS 190 PAYS

FICHE D'IDENTITÉ

• Nom Netflix
• Fondateurs Reed Hastings et Marc Randolph
• État Californie
• Date de création 1997
• Secteur d'activité Divertissement
• Principaux actionnaires 
• Site Web www.netflix.com
• Disponibilité 190 pays

LES DATES CLÉS

• 29 août 1997 Création à Scotts Valley
• 14 avril 1998 Lancement du service
• Mai 2002 Introduction en bourse
• 2007 Focus sur la VoD
• Septembre 2014 Lancement en France
• Janvier 2016 Lancement international

Depuis le lancement de sa plateforme de streaming, Netflix propose une offre qui se différencie en fonction de la géolocalisation de ses abonnés. En effet, le catalogue de films et de séries varie d’un pays à l’autre, ainsi que le prix de l’abonnement, en vertu de la législation de diffusion locale81,82.

Ainsi, en 2016, les États-Unis se placent en première position avec un catalogue proposant plus de 5 700 films et séries tandis que le Maroc, dernier de la liste, en compte moins de 160. La Belgique et la France se classent dans la moyenne avec environ 1 850 titres83.

Il existe plusieurs raisons à ces différences de restrictions territoriales :

• Les préférences locales qui ont pour effet qu’un film puisse plaire dans un certain pays, mais pas dans un autre.
• Les licences partagées par plusieurs propriétaires qui disposent des droits de diffusion. Les accords signés permettent donc à certains pays de profiter d’un film ou d’une série avant d’autres. C’est le cas pour la série House of Cards, qui n’est pas disponible dans le catalogue belge dès sa sortie car BeTV détient un accord d’exclusivité concernant la diffusion de celle-ci. La série à succès n’est donc visionnable dans un premier temps uniquement sur BeTV et arrive plus tard sur la plateforme Netflix pour les belges84.
• Les droits pour un film ou une série ne sont pas toujours en vente dans un certain pays. Il est alors impossible pour Netflix d’acheter la licence85.

Afin d’obtenir un catalogue plus étoffé, certains abonnés contournent cette différenciation de l’offre en utilisant un VPN, un « réseau privé virtuel », qui leur permet de ne pas dévoiler leur adresse IP et d’indiquer le pays de leur choix comme lieu de résidence. Un abonné français pourra donc avoir accès à du contenu exclusif aux abonnements américains.

Selon Reed Hastings, le directeur de Netflix, la solution à l’utilisation de VPN serait de proposer un même catalogue dans le monde entier, afin d’ensuite se concentrer sur des problèmes plus dérangeants et pressants, tel que le piratage81.

Un « Netflix original » est un contenu produit, co-produit, ou distribué exclusivement par Netflix sur leur plateforme. Netflix finance ses séries originales différemment des autres réseaux de télévision quand ils signent un projet, en fournissant l’argent à l’avance et en commandant d’emblée deux saisons de la plupart des séries92.

En mars 2011, Netflix a commencé à acquérir du contenu original pour sa bibliothèque, en commençant par le drame politique d'une heure House of Cards, qui a débuté en février 2013. La série a été produite par David Fincher et met en scène Kevin Spacey dans le rôle principal. House of Cards met en scène un politicien sans scrupule interprété par Kevin Spacey, qui gravit les marches du pouvoir avec cynisme. Elle remporte un immense succès. La série est récompensée de neuf Emmy. Elle est également vendue aux chaînes de télévision du monde entier93.

À la fin de 2011, Netflix a produit deux saisons de huit épisodes chacune de Lilyhammer et une quatrième saison de l’ex-série de la Fox, Arrested Development94. Netflix a également lancé la série fantastique Hemlock Grove en début de 201395.

En février 2013, DreamWorks Animation et Netflix ont coproduit ensemble Turbo FAST, basé sur le film Turbo, qui a commencé en juillet96. Netflix a distribué plus d'une quinzaine d'autres films d’animation familiaux et pour enfants, dont Roi Julian ! L'Élu des lémurs, Le Show de M. Peabody et Sherman, Les Croods : Origines, Voltron, le défenseur légendaire et Kulipari: An Army of Frogs (en).

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