Etude de cas HTC

Le logo représente l'initiale "b" de la marque dans un cercle, et symbolise une tête de profil avec un

près avoir été dépendant de Monster Cable Products de 2008 à 2012 pour la fabrication de ses accessoires audio, Beats Electronics confectionne aujourd'hui ses propres produits et a doublé ses effectifs pour atteindre 300 personnes3 tandis que Monster Cable continue de développer ses propres casques.

Durant l'été 2011, l'entreprise taïwanaise HTC spécialisée dans la téléphonie mobile entreprit de racheter 51 % des parts de Beats Electronics pour 300 millions de dollars, faisant d'HTC l'actionnaire majoritaire4 et créant de cette manière un nouveau partenariat : les smartphones HTC furent équipés de Beats Audio, un logiciel d'optimisation sonore, et, jusqu'à fin 2011, d'écouteurs intra-auriculaires iBeats5. Néanmoins, en septembre 2013, HTC accepte de céder la totalité de ses parts à Beats Electronics à la suite de la baisse des ventes des produits de la marque et à l'intention qu'a cette dernière d'accéder à l'indépendance financière6.

La firme développe également des partenariats avec le fabricant HP7 ainsi qu'avec le constructeur automobile Chrysler8 qui proposent aujourd'hui des produits équipés de la technologie Beats Audio9.

En janvier 2014, la société lance Beats Music, un service de streaming musical basé sur un catalogue de 20 millions de titres10.

Le 28 mai de la même année, le groupe informatique américain Apple fait l'acquisition de Beats Electronics et Beats Music pour 3 milliards de dollars (environ 2,2 milliards d'euros)11.

En juin 2015 Apple a présenté le fruit du rachat de Beats : Apple Music. Ce service de streaming est lancé le 30 juin 2015 sur iOS, Mac OS, et Windows puis à l'automne sur Android.

Communication

Dans le cadre de sa stratégie marketing, ces produits apparaissent souvent dans des clips, des films et des publicités, utilisés par des artistes de renommée tels que Eminem, Big Sean, Lady Gaga, Lil Wayne, Ariana Grande, Kendall Jenner, Kylie Jenner, David Guetta, Justin Bieber, Axwell, Coldplay ou encore Ava Max.

Notes et références

« Des messages subliminaux se cachent derrière ces logos célèbres » [archive], sur bfmtv.com, 29 mai 2016.

« http://www.francemobiles.com/actualites/apple-supprime-200-emplois-chez-beats-13823.html » [archive]

Beats Electronics to double workforce in Los Angeles [archive], Los Angeles Times, 12 juillet 2012

HTC s’offre Beats By Dr. Dre ! [archive], Journal du geek, 11 août 2011

Un modèle d'iBeats customisé par Justin Bieber [archive]

HTC cède ses dernières parts dans Beats Electronics [archive], Clubic Pro

Moniteur HP Envy 27 pouces, avec du son Beats Audio [archive], lesnumeriques.com

2014 Chrysler 300S Gets Design Tweaks, Beats Audio [archive], Autoguide.com

What

...