Nespresso dissertations et mémoires
91 Nespresso dissertations gratuites 1 - 25
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Analyse du marché et de l'entreprise Nespresso
Introduction Analyse du marché et de l’entreprise Les 5 forces de Porter Le SWOT Problématique Marketing mix Conclusion Le marché du café Equipement des ménages en machine à expresso en augmentation de 15 à 21% Equipement en cafetière à filtre en baisse de à 67% Progression du café en dosette = +40% chaque année Baisse du café moulu de 3 à 5% par an 1 million de machines Senseo vendues en 2008 Nespresso en
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La Distribution De Nespresso
Il faut savoir que les boutiques ne faisaient pas partie du business model original de la marque de café Nestlé. Mais Nespresso a décidé de les développer en raison de la demande grandissante de ses clients pour un contact face à face. En France, le rythme d’ouvertures des boutiques est environ de deux à trois an. En 2006, afin de répondre et d’anticiper les attentes du nombre croissant des amateurs de café et de faire
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Marketing : Nespresso
Marketing : Nespresso 1. Le marché du café Nous nous trouvons dans le marché du café, et plus spécifiquement, dans le marché de l’épicerie. Au niveau de la localisation géographique, nous allons nous limiter au marché franco-belge. Le café est un produit de consommation de masse depuis 50 ans. Il représente 20% de la consommation en boissons, pour une consommation annuelle par habitant d’environ 6 kg. En moyenne, les français consomment 2,5 tasses de café
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Cas d'entreprise Nespresso
SOMMAIRE Introduction 3 I- PESTEL 4 II – Le comportement du consommateur 5 A) Analyse de la chaine de processus d’achat 5 B) Instant de décision 6 III – SWOT 7 A) Analyse Externe 7 B) Analyse externe 10 IV – Les stratégies 11 A) Stratégie du produit 11 B) Stratégie de marché 12 V – Le MIX 13 A) Publicité 13 B) Produit 13 C) Distributeur 13 D) Prix 14 VI – Le contrôle
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Marketing Nespresso
Design Produit Un positionnement haut de gamme Origines: - marché du café - histoire de l'entreprise Positionnement: - l'image de Nespresso - les concurents - marketing mix - matrice SWOT Marché et segmentation Le marché du café en France un marché de plus de 2 milliards d'euros 94% de consomateurs habitudes de consomation changeantes une tendance à la baisse: - 6700 paquets importés en 1998, - 6800 en 1999, - 6600 en 2000, - 6900
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Cas d'entreprise Nespresso
Cas Nespresso Marketing stratégique SOMMAIRE ⇒ Introduction p.4 I. Description de l’environnement externe de l’entreprise : ➢ Selon la méthode de PESTEL p. 5 ➢ Selon la méthode de PORTER p. 9 II. Les Facteurs clés de succès (FCS) p.11 ⇒ Conclusion p.12 INTRODUCTION Nespresso est une filiale de Nestlé dont le siège social se situe à Lausanne en Suisse. Positionnée sur le marché des dosettes, Nespresso propose des machines qui utilisent leurs propres dosettes.
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Analyse de la filiale Nespresso
L'idée de Nespresso naît en 1970 chez Nestlé qui estime que ce marché peut être assez porteur. La multinationale suisse imagine alors un concept constitué d'un système intégré fermé où l'on introduirait une dosette de café qui produirait l'équivalent d'un espresso. La première application brevetée remonte ainsi à 19705. Le système commencera à être commercialisé en 1986 avec la création de la filiale de Nestlé, Nespresso SA à Vevey en Suisse. L'entreprise passe alors son
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Nespresso ou le triomphe du marketing
Nespresso ou le triomphe du marketing Depuis une petite dizaine d’années, Nespresso, filiale du groupe Nestlé est devenu le leader incontesté des cafés en capsule. En 2006, la branche de luxe du géant suisse a généré un chiffre d’affaire de 726 millions d’euros en 2006 et ce chiffre aura doublé en 2010. En 7 ans, la firme aura cru de 35%. Elle s’érige comme une marque phare dans le domaine du café maison. Comment s’est
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Cas d'entreprise Nespresso
Dissertations gratuites, mémoires, discours et notes de recherche Dissertations Voir la version complète Cas Nespresso Cas Nespresso Imprimer Document! S'inscrire - Rechercher de 155.000+ Dissertations Catégorie: Divers Soumis par: Amarante 16 décembre 2011 Mots: 5846 | Pages: 24 ... principale de revenu. En effet, la part du prix du café qui revient au producteur est minime lorsque tous les intermédiaires, plus ou moins scrupuleux, se sont servis. De plus, ce revenu est soumis à la
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Etude Concurrentielle Des Machines De Café Nespresso Et Tassimo
Table des matières Introduction 2 I. Analyse externe 2 A) Les chiffres clés du marché 2 B) Les faits majeurs 3 C) Les tendances majeures 3 D) Principaux acteurs 3 II. Analyse interne 4 A) Analyse interne Nespresso 4 B) Analyse interne Tassimo 5 III. SWOT 5 IV. Mix marketing 6 A) Produit 6 B) Prix 9 C) Distribution 9 D) Communication 10 V. Cible / segmentation 11 A) Cible de Nespresso / segmentation 11
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Le concept Nespresso
Description du concept Le concept Nespresso décliné par Nestlé en machine pour Biberons, avec des capsules en poudre. Le nom de cette innovation, le BABYNES. En vente depuis le 07septembre 2012 dans les magasins spécialisés tels que Natalys, Bon point ou le bon marché. Nestlé, est le leader mondial de la nutrition infantile, grâce à eux, le lait pour bébé est en passe de connaître une révolution. Les tests auront duré dix-huit mois en Suisse,
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La S.A Nespresso
Nestlé Nespresso SA est une multinationale suisse connue de tous. En effet, est-ce réellement utile de présenter l'un des cafés les plus reconnus au monde ? Ou bien encore la célèbre publicité interprétée par Georges Clooney et son désormais très connu « What Else ? ». Il suffit de mentionner le nom de cette dernière pour avoir à l'esprit les traits qui définissent cette société. Sa position de leader sur le marché des dosettes à
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Nespresso : les rois de la communication de luxe
NESPRESSO : LES ROIS DE LA COMMUNICATION DE LUXE Les « grands crus » de Nespresso, un acteur au sex-appeal et à la classe planétaire mais aussi de la matière grise…L’entreprise Nespresso a su se démarquer par des produits de qualité, un service intelligent mais surtout un marketing bien ficelé ! Qui se cache derrière Nespresso et comment fonctionne la maison ? Réponse. L’alliance de Nestlé et Nespresso Nestlé, l’un des leaders mondiaux sur le
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Etude de cas: l'entreprise Nespresso
NESPRESSO Slogan : « what else ? » (quoi d’autre) Création : en 1986 PDG : Gérard GIRARDOT Effectif : 4500 salariés Chiffre d’affaire : 2 milliards (2008), 3.2milliards d’euros (2010) Forme juridique : SA (société anonyme) Siège Social : Lausanne (Suisse) Activité : Boissons Produits : Café moulu en portion Société mère : Nestlé Origine du nom : mot valise constitué à partir de Nestlé et de Espresso. Histoire de Nespresso : L’idée de
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Nespresso Corporate
THE CORPORATE Nespresso or Nestlé Nespresso SA, whose headquarters is located in Lausanne, in Switzerland, was founded in 1896. It is a subdivision of Nestlé Group. Nespresso sells premium coffee in individual capsules and coffee machines that come with. The concept of the brand is to offer the quality of espresso made in the best Italian coffee bars directly in homes and work places. But Nespresso is more than a very good coffee. According to
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Nespresso case study
PURPOSE STATEMENT This synopsis will present some problems related to the brand Nespresso and more specifically concerning its store management. We will focus on issues associated on store layout, design and visual merchandising. Nowadays, Nespresso highlights its boutiques while they were not integrated in the initial business model of Nespresso. Indeed, they have only been created in 2002 in order to address customers’ needs. The brand decided to develop its boutique due to the growing
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Marketing, étude de cas Nespresso
1. NESPRESSO ÉTUDE DE CAS 2. PROBLÉMATIQUE« Commenttransformer unproduit usuel, lecafé, en unproduit haut degamme ? » 3. PLANIntroductionI – Nespresso, une filiale de NESTLÉ au concept novateurII – NESPRESSO, un marketing mix reflétant sonpositionnement haut de gammeIII – Stratégie de fidélisation à la marqueConclusion 4. I – NESPRESSO, UNE FILIALE DENESTLÉ AU CONCEPT NOVATEUR 5. NESPRESSO,UNE FILIALE DE NESTLÉ• Une entreprise suisse, créée en 1966.• L’un des principaux acteurs de l’agro- alimentaire dans le
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Etude de cas sur le groupe Nespresso (document en anglais)
Objectives Strategies 1986: to capture a professional market To target hotels, bars, offices… 1988: to capture a domestic market focusing on high socio-professional classes ➢ Repositioning: B2B -> B2C Creation of Nespresso Club and their website Exclusive distribution: excluded the large distribution to keep the upper hand on its trade policy and marketing To build a premium and expert brand image based on coffee excellence Careful selection of the best worldwide coffee (2% of the
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Analyse du marché du café en France et de Nespresso
Question 1. Analyse du marché du café en Fance et de Nespresso : Café en France : L’analyse du marché porte sur le café. C’est un marché morose depuis une dizaine d’année (baisse de 3.9% en volume en 2004) mais qui aujourd’hui est en légère croissance grâce au segment des dosettes de café avec une évolution des ventes de 22%. C’est un marché fermé car le café est connu de tout le monde. Les
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Conclusion sur le groupe Nespresso
EN CONCLUSION : - Une réussite qui tient à plusieurs facteurs : Une vraie valeur ajoutée palpable par le client (qualité du produit, service) avec pour conséquence un bouche à oreille très positif. Une cible qui peut payer le prix et qui est captive. Un micro-segment sur le marché du café mais en croissance et fortement valorisé. Une niche à l’échelle d’un pays mais un vrai segment à l’échelle mondiale. Un système marketing parfaitement intégré.
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BTS: campagne Nespresso avec George Clooney
A) Questions d’analyse 1) Par quels procédés visuels et textuels cette annonce efface-t-elle la star de cinéma pour transformer le produit en seule véritable star ? (3 points) • La lecture séquentielle qui part de l’accroche, passe par le clap et la tasse pour aboutir à la signature, met au second plan l’acteur. • La marque et les réalisateurs du spot sont au premier plan, la star, partiellement visible n’est que le support du produit.
260 Mots / 2 Pages -
Nespresso, étude de cas en anglais
Following the presentation of my friends, I will give you now some technical specifications Nespresso company, headquartered in Switzerland, is a subsidiary of Nestlé group since 1986. He sells coffee machines pods. These capsules are distributed only within Nespresso shops Nespresso takes root in many countries such as Switzerland, France, Italy, Japan and the United States (the brand is now present in 50 countries). In 2011, the company achieved a turnover of 2.95 billion euros,
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La Stratégie Marketing De Nespresso
La stratégie marketing de Nespresso Si on vous parle du slogan « What Else ? », a quoi penserez-vous tout de suite ? Sûrement à Nespresso ! De nos jours Nespresso se positionne en tant que leader sur le marché du café à capsules haut de gamme. Nous le remarquons du faites que Nespresso propose à ses clients de dégusté un café, plutôt que d’en consommer. Le café est perçu comme un produit de très
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Le Monopole Est-il éternel ? Avec L'exemple De Nespresso
Lorsqu’un produit ou un service n’est mis sur le marché que par une seule entreprise on dit que cette entreprise a le monopole. Plus précisément, ce dernier est caractérisé par la présence d’un seul offreur et d’une multitude de demandeur. Ainsi le libre jeu de l’offre et de la demande n’est pas respecté car le prix fixé est souvent supérieur au prix d’équilibre alors que la quantité vendu est inférieure à celle déterminé par la
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Analyse Marketing de la marque NESPRESSO
SOMMAIRE INTRODUCTION 2 I. ETUDE DU MARCHE DU CAFE EN DOSETTE 3 1. PRESENTATION DU MARCHE 3 A. La perte de vitesse du marché du café moulu : analyse de l’offre et de la demande 3 B. Le développement du marché des dosettes 4 C. De nouvelles stratégies 5 2. AXES STRATEGIQUES 7 A. Analyse Menaces/Opportunités 7 B. Positionnement 8 C. Cibles 9 3. MARKETING MIX 11 A. Produit 11 B. Prix 11 C. Distribution
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