BTS: campagne Nespresso avec George Clooney

A) Questions d’analyse

1) Par quels procédés visuels et textuels cette annonce efface-t-elle la star de

cinéma pour transformer le produit en seule véritable star ? (3 points)

• La lecture séquentielle qui part de l’accroche, passe par le clap et la tasse pour aboutir à la signature, met au second plan l’acteur.

• La marque et les réalisateurs du spot sont au premier plan, la star, partiellement visible n’est que le support du produit.

• Le clair obscur et les vêtements sombres mettent en valeur la main et le produit, eux-mêmes relégués au second plan par rapport à la marque vedette du film.

• Le regard de l’acteur instaure une complicité facilitant la projection du spectateur dans la scène proposée, star et quidam deviennent interchangeables

• La forme interrogative de l’accroche manifeste avec ironie l’ambiguïté d’une star devenue anonyme.

• L’écriture manuscrite du clap et du slogan confisque l’humanité au profit de la marque, la question d’accroche étant rédigée dans une typographie sans empattement, blanche, froide et impersonnelle.

On valorisera une analyse précise et structurée des différents procédés.

On valorisera les candidats qui tenteront d’éviter une simple énumération de procédés.

On pénalisera ceux qui négligeraient une des dimensions attendues de l’analyse.

La question peut être traitée au minimum en une page.

2) Dans quelle mesure cette campagne Nespresso fait-elle de George Clooney la

« marchandise totale » dont parle Edgar Morin ? (1 point)

• Il est exploité commercialement, inscrit dans son contexte cinématographique. Sa notoriété et la saga Nespresso rendent possible l’ironie sur laquelle est construite l’accroche.

• Sa valeur est marchande comme le manifeste sa réduction à une main qui tient le produit.

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