Marketing Axe dissertations et mémoires
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Marketing Mix D'oasis
Chapitre IV : Le plan de marchéage d'Oasis Tropical 1) Les qualités à réunir pour construire un mix Voici les cinq qualités nécessaires à la construction d’un mix : COHERENT : ce produit est un produit de grande consommation, ainsi il est commercialisé dans les grandes et moyennes surfaces (GMS), les cafés, les restaurants, et les hôtels (CHR). ADAPTE : en effet, la présence d’une campagne publicitaire importante lors du lancement du produit en 1966 a permis de le
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Le nouveau rôle du marketing
48 LE NOUVEAU RÔLE DU MARKETING international à toute personne ayant du talent ou des idées. Ce qui veut dire notamment que la communication électronique permet aux pays en voie de développement d’accéder au marché mondial à un moindre coût. Bien que des exemples similaires abondent, les médias mettent surtout l’accent sur les perdants de la mondialisation qui très souvent défendent des positions acquises. Or, la mondialisation a aussi des gagnants qui ne sont pas
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Marketing, étude de cas Eurovia
1. Présentation D’EUROVIA_______________________________________________________ 3 Historique ___________________________________________________________________________ 3 Environnement interne d’EUROVIA _______________________________________________________ 3 Environnement externe d’EUROVIA ______________________________________________________ 4 2. Présentation de la Garde du voeu d’Hennebont _____________________________________ 5 Historique ___________________________________________________________________________ 5 Politique de communication d’EUROVIA ___________________________________________________ 6 Stratégie marketing actuelle d’EUROVIA ___________________________________________________ 7 3. L’activité et marques d’EUROVIA ________________________________________________ 7 4. Information sur le marché _____________________________________________________ 7 5. L’environnement publicitaire concurrentiel ________________________________________ 8 6. Publicité et communication ____________________________________________________ 8 7. Les contraintes imposées par l’annonceur _________________________________________
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Trade Marketing
En 1957, YVES SAINT LAURENT âgé de 21ans remplace Christian Dior à sa mort, avant de créer sa propre maison de couture en 1961 avec l’aide de son partenaire Pierre BERGE. En 1962, se déroule le premier défilé de la collection de la marque. Grâce à une innovation hors du commun, YSL se propulse au rang de « Légende de la Mode ». En 1966, c’est la création YSL Rive Gauche, ainsi YSL devient le
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Strategic marketing planning
strategic marketing planning. Some potential applications of SGA have been proposed in a number of previous papers (e.g. Hatten and Hatten, 1987; Easton, 1988; Carroll et al., 1992; Aaker, 1995; McGee et al., 1995). However, it should be noted that in the majority of these papers the potential applications of SGA have only been suggested from a theoretical point of view, without proposing a specific methodology that allows us to put them into practice. Also,
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Analyse Marketing du Groupe Accor
Cas du groupe Accor Le groupe Accor Le groupe Accor est le 5ème groupe hôtelier mondial avec un chiffre d’affaires de 8 Md€, un bénéfice d’exploitation de 420 M€, 145 000 collaborateurs, 4100 hôtels dans le monde (France 34%, Europe 20%, Amérique du Nord 25%, reste du monde 20%) Après scission du pôle service (société cotée Edenred) et du pôle hôtellerie (Accor), le groupe s’est recentrer sur son métier, l’hôtellerie généraliste (hors club, à thématique
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Marketing, économie et gestion
2010/2011 Marketing Cours de L3 en économie et gestion Parcours Management Professeur : Mme Gaignette 1. Le concept de marketing Les entreprises n’ont pas toujours fait du marketing, cela apparait principalement dans les années 80 (les années frics). L’objectif est de faire plaisir aux consommateurs. Le marketing c’est le fait de développer une démarche capable de repérer les besoins des consommateurs et de proposer en retour une offre de biens ou de services adaptée aux
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Stratégie Marketing
L’ESSENTIEL DU CHAPITRE 16 MERCATOR 8e édition ÉLABORATION DE LA STRATÉGIE MARKETING 1. De façon formelle, l’élaboration d’une stratégie marketing passe par : 1) L’analyse-diagnostic (analyse externe, analyse interne et diagnostic). 2) La fixation des objectifs. 3) Le choix des options fondamenta- les (cibles, sources de volume, positionnement, marque) et la fixation des priorités. 4) La formulation et l’évaluation du marketing-mix. 2. L’analyse externe porte sur : 1) L’environnement démographique, socioculturel, économique, politique, légal, technologique
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Sex-Typed Products Marketing
There are several general ways to differentiate sex-typed products: these strategies are called product gender positioning strategies. Male Sex Roles The traditional view of the male was a tough, aggressive, muscular man who enjoys “manly” sports and activities. But this role is evolving: 1. Many men are now shown as more sensitive 2. More free in clothing choices or raising children 3. Also rebelling against being shown as sex objects. 4. And more and more
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Marketing : Le cas Bonne Maman
Le cas Bonne Maman La marque Bonne Maman est créée en 1971 par Jean Gervoson le fondateur de l’entreprise Andros (entreprise agro-alimentaire française spécialisée dans la transformation de fruits et de laitages). Son activité début avec les confitures, puis la marque se diversifie progressivement vers les biscuits puis les desserts en 2008. 1) La segmentation traduit le découpage du marché en sous ensembles homogènes, selon des critères pertinents, mesurables et accessibles. La segmentation permet à
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Stratégie Marketing
1. De façon formelle, l’élaboration d’une stratégie marketing passe par : 1) L’analyse-diagnostic (analyse externe, analyse interne et diagnostic). 2) La fixation des objectifs. 3) Le choix des options fondamenta- les (cibles, sources de volume, positionnement, marque) et la fixation des priorités. 4) La formulation et l’évaluation du marketing-mix. 2. L’analyse externe porte sur : 1) L’environnement démographique, socioculturel, économique, politique, légal, technologique et écologique. On ne s’intéresse qu’aux traits saillants de ce macroenvironnement qui
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Marketing Stratégique
• Accueil • Initiation • International • Industriel • Neuromarketing • Dossiers des utilisateurs Initiation au marketing Édition 2012 La 3e édition du cours marketing en format pdf uniquement est maintenant disponible. 538 pages et 70 graphiques (en haute résolution) où sont abordées les diverses facettes du marketing : marketing sensoriel,expérientiel, relationnel, ainsi que les conséquences de l'internet. Une quatrième partie a été ajoutée au contenu de la première édition pour développer une nouvelle approche
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Marketing et fidélisation
A défaut de précision sur les fonds de destination, l’intégralité des sommes sera affectée, pour chaque dispositif correspondant, au FCPE présentant le profil le plus sécuritaire. Fait à …………………………, le ………...……… (Signature obligatoire du demandeur) Pièces à joindre : - copie de votre dernier relevé individuel Où adresser votre demande de transfert ? - un exemplaire doit être transmis à votre teneur de compte actuel (adresse sur vos anciens relevés) - le deuxième doit être
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Stratégie marketing de Red Bull
STRATEGIE MARKETING RED BULL Le Marché Red Bull - le Marché des boissons énergisantes en croissance La Cible Red Bull - Jeunes en recherche de sports extrêmes - Nouveaux sports d’adrénalines - Population Française a de plus en plus d’activités sportives, de loisirs, d’activités professionnelles LES DIFFERENTS TYPES DE CONSOMMATEURS • L’ensemble des jeunes de 15 à 30 ans, dont : Toutefois ils existent différentes catégories de consommateurs, face à cela Red Bull s’adapte :
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Dossier Marketing sur Angry Birds
09/01/2013 ETUDE DE MARCHÉ Christelle sylvestre Maimouna Camara SOMMAIRE 1. INTRODUCTION 2. LES GRANDES TENDANCES DU MARCHÉ 3. ET LES STRATÉGIES COMMERCIALES 4. LE MIX-MARKETING D’ANGRY BIRDS INTRODUCTION Pour la petite histoire… Angry Birds, c’est l’histoire d’une grande famille d’oiseaux qui se sont fait voler leurs oeufs par des cochons verts fluo. Dès le lancement du jeu, une mini-vidéo permet de regarder cette histoire. Le but du jeu est simple : à l’aide des oiseaux,
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Avantages et Risques liés au Celebrity Marketing
Le Celebrity marketing (Star Endorsement) consiste à utiliser des célébrités (people) à des fins Marketing que ce soit par leur image ou leur témoignage pour faire rêver. Même si depuis 2009 une tendance à l’égotisme publicitaire (la « consommatrice de moins de 50 ans » se place au cœur du message), un besoin de plus de proximité et d’empathie a modifié ce type de communication. Le monde de la pub raffole des people. Ok, ils
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Marketing, la science économique
La science économique a pour objectif d’étudier la façon dont les hommes utilisent des ressources rares pour satisfaire leurs besoins illimités pour cela elles appréhende la réalité économique par deux approches différents et pour analyser la science économique on distingue deux niveaux : • La macro-économie : Il s’agit d’une analyse globale de relation entre les variables économiques EX ; le rôle de la production sur l’emploi • La micro-économie : L’analyse consiste à se
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Marketing Mix
pa - AIESEC LC ANFA organise un cycle d’évènement social et caritatif qui durera tout le long de l'année. Ce cycle prévoit l'organisation d Les conférences permettent à nos membres d'acquérir des compétences personnelles et professionnelles précieuses. Elles servent de forum à nos membres pour qu'ils interagissent entre eux et avec les leaders de la communauté d'affaire, du gouvernement et de la société civile, concernant des questions précises et pertinentes pour leur permettre d'être plus
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Marketing, la marque
La marque : définition Une marque est un repère mental sur un marché. Elle s’appuie sur des valeurs tangibles et des valeurs intangibles. (G.Lewi) Une marque est un nom, terme, signe, symbole, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur et à les différencier des concurrents (AMA) Fondamentalement, il y a marque lorsqu’il y a risque. Le risque est d’autant plus grand que le prix unitaire est
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Question 17 : dans les strategies marketing des banques, comment s'articulent les modes de distribution ?
QUESTION 17 DANS LES STRATEGIES MARKETING DES BANQUES, COMMENT S’ARTICULENT LES MODES DE DISTRIBUTION ? Pendant longtemps les banques ont basé leur stratégie distributive sur le maillage terrain, le meilleur emplacement, être le plus visible, tout ceci en ayant un seul axe de relation, celle construite autour du conseiller. L'émergence d'internet et de nouveaux canaux de distribution a laissé penser au déclin du réseau traditionnel, les banques devant alors, régulièrement adopter des stratégies marketing différentes.
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Marketing International
CHAPITRE 3 : LE MARKETING INTERNATIONAL OBJECTIF : Maîtriser les rouages du marché international, tout en développant les stratégies et les techniques marketing appropriées afin de le pénétrer efficacement. Toute firme désireuse de s’internationaliser ne peut éviter de poser quatre questions de base : Quelle position recherchons-nous sur les marchés national et mondial ? Où doit-on s’approvisionner et produire ? Qui sont nos concurrents et quels sont leurs moyens et leurs stratégies ? Faut-il conclure
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Marketing, étude de cas Nespresso
1. NESPRESSO ÉTUDE DE CAS 2. PROBLÉMATIQUE« Commenttransformer unproduit usuel, lecafé, en unproduit haut degamme ? » 3. PLANIntroductionI – Nespresso, une filiale de NESTLÉ au concept novateurII – NESPRESSO, un marketing mix reflétant sonpositionnement haut de gammeIII – Stratégie de fidélisation à la marqueConclusion 4. I – NESPRESSO, UNE FILIALE DENESTLÉ AU CONCEPT NOVATEUR 5. NESPRESSO,UNE FILIALE DE NESTLÉ• Une entreprise suisse, créée en 1966.• L’un des principaux acteurs de l’agro- alimentaire dans le
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Les cinq grandes périodes de marketing
1- AUJOURD’HUI ON DISTIGNUE 5 GRANDE PERIODES DE MARKETING PERIODE 1 ECONOMIE DE PRODUCTION Contexte économique Production dominé D>O Propriété des entreprises Produire en masse Fonction commerciale Production et finance Comportement consommateurs Consommateur vit dans son milieu sociale, habitude rigides et traditionnelles Objectif de l’entreprise Produire en diminuant le cout unitaire Règle d’échange Il suffit de produire pour vendre et réussir Entrepreneur : idée/concept pour produire en masse Cette période est surtout caractérisé par la
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Marketing Bancaire
Clients Professional clients: A professional is an entrepreneur with a personal and working for its own account. It is defined by occupational activity for profit. Identification of professionals: Business customers generally identify with: Membership in a professional activity. The pursuit of profit. The separation between personal assets and business assets. The variability of income depending on the nature of the activity (lawyer, artist, doctor, real estate service, ...) Needs and expectations
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What are the consequences in terms of marketing strategies for Banks ?
What are the consequences in terms of marketing strategies for Banks? In the first question we have seen the differences in the financial service consumption patterns between men and women. So as to attract both types of customers, most of the banks are currently segmenting the market between men and women to better target their needs. A lot of market places that were mostly for the men (cars, computers, multimedia..) are now starting to interest
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