Le marché de l’ameublement et de l’agencement en France

Agencement sur mesure et décoration

I - Définir le marché

1) Identification

Marché

Macro environnement

Le marché de l’ameublement et de l’agencement en France :

Le marché de l’ameublement, de l’agencement d’intérieur et de la décoration est

un milieu qui ne cesse d’évoluer. Ce secteur génère entre 16 et 24 milliards d’euros

de chiffre d’affaires par an en France, et continue d’augmenter entre 3 et 5%.

Nous pouvons voir que le marché du meuble est le plus important, avec 43% du

chiffre d'affaires , suivis par les luminaires et l’électroménager.

Aujourd’hui, les consommateurs passent de plus en plus de temps à leur

domicile. Se sentir bien chez-soi est devenu primordial. Nous avons pu le

constater avec le COVID : contraient de rester chez eux, les Français se sont pris

d’affection pour l’agencement et l'aménagement intérieur. Il y a un désir

d’amélioration de son domicile.

Les Français pensent mieux leurs intérieurs, redéfinissent leurs priorités et leurs

besoins. Dans de nombreuses entreprises, le bureau à domicile devient une

nécessité, avec le développement du télétravail. C’est pourquoi une chambre

d’amis peut se transformer en bureau.

Les particuliers ont pris conscience de l’importance de se faire accompagner par

un professionnel, pour créer un logement adapté à leurs besoins du quotidien.

La vente du marché de l’ameublement ne cesse de progresser en ligne. Le

e-commerce prend chaque année de plus en plus de valeurs. 15% des achats

d’aménagement intérieur sont effectués en ligne.

Profil de l’acheteur de meubles et décoration en ligne : 40-59 ans, de CSP+ et

propriétaire de son logement.

Maison du monde par exemple, réalise 20% de son CA en ligne. Les pure players

qui vont notamment se développer davantage sont ceux de la cuisine intégrée,

grâce à l’apparition et au développement des configurateurs.

L’impact du COVID dans ce secteur d’activité :

En 2020, le marché de l’ameublement d’intérieur à connu une perte de -4,8%, du

aux deux confinements (mars-avril, et novembre). Les points de ventes ont été

dans l’obligation de fermer physiquement ce qui à générer une perte de chiffre

d’affaires.

Si nous prenons le détail du chiffre d’affaires mensuelle du marché en 2019 et

2020, nous constatons une hausse des ventes après les 2 confinements. Ce

marché reste dans une tendance haussière.

Les clients du marché :

Ce marché touche un très grand nombre de clients.

Les ménages :

Chaque foyer à besoin d’avoir un intérieur meublé, avec le nécessaire pour y vivre.

Tranche d’âge : entre 18 ans et 75 ans.

Situation : Étudiants, salariés, retraités.

Les professionnels :

- Locaux pour recevoir du public :

Café, restaurant, commerce, boutique… Tous ces points de vente ont besoin

d’avoir du mobilier adapté à leur intérieur et leur public.

- Locaux avec des bureaux :

Les locaux pour recevoir les salariés (bureaux) doivent être meublés également

avec le nécessaire pour travailler (bureau, chaise, rangements…).

Micro environnement :

Raugel Atmoph’R est un agenceur d’intérieur et de mobilier sur mesure pour les

particuliers et les professionnels. De nombreux projets différents peuvent être

réalisés comme des cuisines équipées, des salles de bains, des dressings, des

meubles TV, des tables, des portes, des comptoirs, d’objets de décoration, etc. De

l’aménagement global à la pièce unique, l’entreprise conçoit et réalise toutes

sortes d’habillages ou de meubles sur mesure. L’entreprise prend en charge

toutes les étapes des projets des clients, conception, fabrication, livraison ainsi

que la pose.

Raugel Atmosph'r est composé d’un point de vente où sont exposés des canapés,

de la décoration et des meubles. Le magasin est régulièrement ré agencé (en

fonction des saisons et des tendances). Sur site nous trouvons : l’atelier où

travaillent les menuisiers et les architectes.

L’entreprise est capable de prendre en charge des projets de différentes

envergures. Elle intervient dans le Haut Rhin le Bas Rhin la Suisse et la Corse.

Raugel Atmosph’R à un site vitrine (qui va être modernisé). Néanmoins, la vente

ne se fais qu’en point de vente. Il n’y a pas la possibilité de commander en ligne

ou de faire du click and collect.

Clients

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