Cours de duc bts

BTS MUC – DUC – CHAPITRE 19 : LA STRATEGIE DE COMMUNICATION

BTS MUC – DUC – CHAPITRE 19 : LA STRATEGIE DE COMMUNICATION

II Les moyens de la communication commerciale

1) Les grands médias

 La Presse

Familles Caractéristiques / Avantages / inconvénients Exemples

La presse quotidienne nationale

Caractéristiques : support d'informations générales, diffusion nationale, support en déclin

Concurrencé par internet.

Avantages : sélectivité socio démographique, couverture du territoire, fidélité (abonnements)

Inc : durée de vie limité, qualité du support médiocre, désaffection des lecteurs

L'équipe, le Monde, Les Echos

La presse quotidienne régionale

Caractéristiques : support d'informations générales, diffusion régionale, support en déclin

Concurrencé par internet.

Avantages : Meilleur ciblage, capacité à fidéliser des lecteurs

Inconvénients : qualité du support, La Provence, Nice Matin…

La Presse magazine

Caractéristiques : support d'informations générales, diffusion nationale, support en déclin

Concurrencé par internet.

Avantages : permet de bien segmenter et cibler, clients fidèles

Inconvénients : cibles pas forcément réactive et couts parfois élevés

Tele 7j, femme actuel

La Presse gratuite

d'information ou d'annonces

Caractéristiques : support gratuit accessible à tous

Avantage :forte diffusion de l’info

Inconvénients : segmentation et ciblage impossible

Direct matin, Metro

Magazines de consommateurs

Magazines créer par des associations de consommateurs sur leur différents test

Avantages : forte diffusion, permet de cibler selon les secteurs

LSA

La presse d'entreprise

Il s’agit d’un journal édité par une entreprise

Avantage : croissance du marché, bonne segmentation et ciblage

Inconvénients : couts de fabrication

 La Télévision

Familles Caractéristiques Exemples

Chaînes nationales

(généralistes) Chaines disponible pour l’ensemble des membres du territoire, permet une forte diffusion

TF1

Chaînes thématiques Chaines diffusants uniquement des programmes autour d’un thème, d’un secteur d’activité (ex : la chasse, la cuisine…)

Chasse et pêche

Chaînes

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