Les 5 forces de la concurrence

Les 5 forces de la concurrence est l’outil adéquate car le marché des trottinettes est assez complexe au vu des nombreux producteurs qui sont présent sur le marché. Il est donc important d’analyser les différents facteurs externe.

Quels sont les facteurs qui vont me différencier des autres ? = Facteurs clés de succès

- Entrants potentiels : Menace forte,

- Menaces des produits de substitution : L’arrivée des trottinettes à procurer un énorme succès, tout le monde voulait avoir une trottinette, c’est une sorte de « trend », signifiant que c’est une sorte de mode éphémère, le risque ici est de se questionner si ce produit sera durable dans le temps, et il risquera d’être remplacé par d’autres moyens de transports tels que le (vélo, transports en commun etc…) ou de nouvelles alternatives.

- Pouvoirs de négociations des fournisseurs : Celui-ci est très fort,

- Pouvoirs de négociations des acheteurs : moyennement élevé, modéré, car au moment de l’apparition des trottinettes celle-ci avait un coût d’achat élevé, mais avec la progression du marché, et la diversité des producteurs de trottinettes, le prix a été réduit notamment avec la pression concurrentielle chinoise. On remarque que le client face à une diversité d’offre avec des niveaux de prix très différents a la possibilité immense de choisir avec tous les modèles de trottinettes existantes.

Élevé, car bcp d’offre, s’il y a un problème ils auront d’autres entreprise, d’autres solution alternative, le client peut remplacer l’offre facilement par une autre.

- Intensité concurrentielle :

Facteurs clés de succès : l’innovation

Le produit mis en avant est une trottinette, et on cherche à expliquer quels sont les facteurs de son succès. Ceux-ci reposent sur le pouvoir de négociation des fournisseurs et de la maîtrise de la capacité de production. L'entreprise a également su faire face à la menace des produits de substitution et a compté sur la notoriété de sa marque ainsi que sur des brevets pour garder l'avantage.

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