Etude de cas Les caractéristiques de l'environnement

En prenant appui sur la méthode PESTEL, identifiez et classez les caractéristiques du macro-environnement de Bouygues Immobilier.

Expliquez, pour chacune, en quoi elles peuvent influer sur les décisions de l'entreprise.

Le macro-environnement de l'entreprise est son « grand environnement », c'est-à-dire l'environnement global dans lequel elle évolue (législation, situation économique, démographie…). Le macro-environnement est composé de menaces et d'opportunités qui peuvent impacter l'activité de l'entreprise.

Le macro- environnement étudié ici est le marché français de logements par Bouygues Immobilier.

PESTEL OPPORTUNITES MENACES

Politique Les 4 aides de l’état à l’acquisition d’une résidence principale pour les primo-accédants. Construction de maison dans les normes.

Il y a plusieurs normes à respecter, ce sont les normes thermiques, parasismiques et d’accessibilité

Economique Taux d’intérêt du crédit immobilier bas et attractifs Hausse de logement en construction Augmentation des prix de l’immobilier en 2018

Social 91% des Français disent que c’est important pour eux d’être propriétaire et essentiel pour 41% d’entre eux

71% d’entre eux souhaitent acquérir une maison individuelle et personnalisée

Les Français sont sensibles aux caractéristiques écologiques de leur logement 71% d’entre eux souhaitent acquérir une maison individuelle et personnalisée.

Technologique Utilisation de matériaux issu de technologies récentes comme les objets connectés

Environnemental Respects des normes thermiques :

RT 2012 pour baisser la consommation d’énergie et l’émission de CO2

RT 2020 pour la construction de logements à énergie positive.

Légal Pour les futurs propriétaires à était mis en place des aides de l’état Réglementation imposée lors de la construction des logements

Politique :

Les 4 d’aides mis en place par l’État à l’acquisition à la propriété pour les primo-accédants peuvent rassurer et donner l’envie à Bouygues Immobilier d’investir dans la construction de logements individuels. Cependant les différentes normes auxquelles est confronter Bouygues Immobilier peut ralentir leurs envies de développer cette activité.

Economique :

Les taux d’intérêts du crédit immobilier sont attractifs ce qui est une force pour attirer les clients à être propriétaire rapidement. Vendre ses produits et services avec un très bon rapport qualité prix doit donc se faire pour faire face à la concurrence.

Social :

Il est important de répondre et de s’adapter aux besoins des clients, par conséquences Bouygues Immobilier doit prendre en compte que la plupart des futurs propriétaires souhaitent acquérir une maison individuelle, personnalisé et sont sensible aux caractéristiques

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