Simulation d’activité d’animation de réseau de distributeurs

Marché concerné

 Parfumerie

Données quantitatives

(CA, ventes en volumes, taux d’évolution)

 45 Milliard de dollars de chiffre d’affaire dans le monde

Acteurs concernés

(les concurrents fabricants – producteurs- fournisseurs et leurs parts de marché) 

 Givenchy = 333,8 M

Yves saint Laurent = 2,52 M

Dolce & Gabana = 1M

Cacharel = 400M

Cible

Client magasin revendeur : client intermédiaire

Client final : le consommateur, l’utilisateur

Client final : le consommateur

Segmentation

(les différents segments de produits et leurs

cibles) 

Les différentes lignes – familles de produits

Ex : Pâtes blanches, semi-complètes, complètes et bio

 Extrait de parfum, eau de parfum, huile corps, brume, creme, bougie

Les innovations récentes

Ex : Cuisson en 2 minutes, parfum…

Parfum intense longue durée

Le positionnement des marques

Entrée de gamme : MDD carrefour

Moyenne gamme : Panzani

Haut de gamme : Barilla

Haut de gamme

Moyenne gamme

Entrée de gamme

Marque

<< Si >> de Giorgio Armani

Historique

Pour rendre hommage à la féminité, la maison Armani à crée un parfum nommé SI. Cette fragrance à été pensée à l’image d’une femme Italienne, doté d’un charme envoutant, faisant tourner des tètes sur son passage. Cette essence ressemble à elle toute seule toute la classe intemporelle de la maison Armani associé au charme naturel de la féminité.  Giorgio Armani est une entreprise italienne du secteur du luxe dont l'activité est principalement centrée sur la mode et les accessoires. Elle est fondée en 1975 par Giorgio Armani, à Milan, avec une première collection de vêtements pour homme qui sera rapidement suivie d'une collection pour femme

Slogan

<< SI>> de Armani, c’est comme une envie de dire OUI à la vie.

Secteur d’activité

Giorgio Armani est une entreprise italienne du secteur du luxe dont l'activité est principalement centrée sur la mode et les accessoires. 

Gamme de produits

Eau de parfum, eau de toilette, gel douche, lait pour le corps, poudre maquillage parfumée, bougie, huile pour le corps, cosmétiques composées de maquillage et soins pour le visage. Collections de meubles et de décoration avec Armani Casa, un service de création de bouquets de fleurs (Armani Fiori), une chaîne de restaurants, de cafés et d'hôtels, et même des chocolats (Armani Dolci). horlogerie

Produits « phares »

-Aqua Di Gio

-Armani code

- Eau d’aromes  

Dernières innovations

C’est au tour de la maison de mode de révéler sa nouvelle collection d'horlogerie.  Pour mettre en œuvre ce projet, la maison s'est alliée à la manufacture horlogère suisse Parmigiani Fleurier, ayant déjà noué des partenariats avec Hermès. Baptisée "Giorgio Armani 11" -

Positionnement

Haut de gamme, luxe        

Communication

 Grâce à la technologie, les clients disposeront d'une visibilité totale des collections complètes de la saison, pouvant ainsi accéder à une gamme plus large et acheter tous les produits disponibles, qu'ils soient vendus en boutique ou en ligne", résume le spécialiste du e-commerce. De parts des défilés, les réseaux sociaux egalement

Nom du magasin

Oia Beauté

Description du rayon : nombre de mètres x nombre de niveaux

Dans mon rayon il y a 6 étges de 2m chacunes. Environ 30cm de hauteur. Ce qui fait 8 metres linéaire. La marque giorggio armani occupe les 2,3,4 ème étage. Le prmier appartient a Azzaro et les deux derniers a jean paul gautier.

Mes produits

Nom

Prix TTC

Promo ?

Niveau

Nbre facings

My way floral

 133€

 2

2

Si Passione eclat

136€

3

2

 Myway intense

142€

 2

1

Si parfum intense

        145€        

3

 1

Ocean di Gioia

91.50€

4

1

In love with you freeze

117€

 5

1

Si passione intense

144€

3

2

In love with you

   126€

5

1

Si

134€

3

2

Produits concurrents

Dior j’adore

150€

 3

2

Guerlain aqua allegoria forte  

152€

2

3

 Lancome la vie est belle

97,50€

4

3

Produits MDD

non

Autres produits

non