Présentation de Red Bull

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Marwane

11/8/2013

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I. Présentation de Red Bull

En 1962, Chaleo Voovidhya, un businessman en devenir, importait du Japon une boisson énergisante sur le marché thaïlandais. Le Krating Daeng était né et allait devenir en l’espace de quelques années, l’une des boissons les plus en vogue d’Asie.

Dietrich Mateschitz, alors jeune entrepreneur, découvre ces boissons « toniques » et l’engouement qu’elles suscitent auprès des sportifs, comme les cadres et les ouvriers ou les routiers, et décide à son tour de l’importait en Autriche et en Europe. En 1984, la marque Red bull est née, et en 1987 les canettes de 250mL bleues et argent sont commercialisées.

Forte de son succès

Le succès de cette boisson est dû essentiellement à un positionnement commercial habile (boisson du fêtard et du sportif amateur de sensations fortes), à une rumeur entretenue sur internet ("buzz marketing") lui attribuant des effets quasi-magiques

A. Le marché

B. Répartition dans la GD

C. Les produits

D. Concurrence

E. Distribution

F. Publicité – La communication

G. Les + /- de la marque

H. Réglementation

I. SWOT

II. Définition des problèmes

A. Bénéfices perçus / Couts perçus et Cible

B. Contexte

C. Fondements Théoriques

D. Problème Marketing

E. Problème théorique

III. Design d’étude

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