Etude de cas: la marque Red Bull

Redbull est une marque générique, elle est donc une marque ombrelle, c’est le même nom que pour le produit et l’entreprise. L’entreprise distribue les cannettes elle-même. Ce nom générique est aussi un mot de vocabulaire de tous les jours. L’emblème de la marque est essentiellement deux taureaux rouges qui chargent l’un en face de l’autre avec un cercle jaune en arrière-plan. Le logotype est complexe car il y a l’emblème et le nom de l’entreprise en une typographie spécifique. Le slogan est redbull te donne des ailes est utilisé car c'est une métaphore il vous donne l'énergie et vous pouvez continuer à faire des choses sans problèmes, n'importe quelle tâche que vous tentez sera beaucoup plus facile puisque vous vous sentez comme pousser des ailes. Lors d'un voyage en asie, Dietrich Mateschitz, découvre le Krating Daeng, une boisson forte thaïlandaise. Il se rend compte que la boisson l'aide à supporter le manque de sommeil et que de nombreux travailleurs de nuits tels que des chauffeurs de camions et de taxi en consomment pour rester éveillés. Produite par TC Pharmaceuticals, la boisson contient de la taurine et de la caféine. Mateschitz décide de la commercialiser en dehors de l'Asie3.

Il négociera ensuite avec son producteur la création de Red Bull GmbH, dont le siège se situe en Autriche, mais dont 51 % des capitaux restent à la famille Yoovidhya. Red Bull est une version gazeuse, moins sucrée et moins caféinée. Red Bull est lancée en 1987 d'abord sur le marché autrichien dans des canettes de 25 cl bleu et argent, supportée par une publicité composée de dessins animés minimalistes, ponctués par le slogan « Red Bull gives you wings » (Red Bull donne des ailes). La boisson est introduite à Singapour en 1989 puis distribuée en Hongrie en 1992 par Feldschlösschen. Elle apparaît en Allemagne en 1994, au Royaume-Uni en 1995, en Californie en 19974.

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