Analyse de la boisson énergisante Red Bull

Une boisson énergisante (≠ boisson énergétique) est boisson destinée à donner un regain d'énergie à son consommateur, en utilisant un mélange de différents ingrédients stimulants (guarana, ginseng…) voire excitants (caféine, taurine, vitamine B, créatine…).

Red Bull a été et demeure une entreprise très active sur son marché, c’est-à-dire celui des boissons énergisantes. Mais la marque « qui donne des ailes » n’est pas seule sur le marché mondial et aussi français, même si elle demeure l’une des plus notoires. Il y a aussi d’autres grands noms comme Monster, Burn, Dark Dog…

Issu du marché des « soft-drinks », le marché des boissons énergétiques est un marché en pleine croissance, du fait d’un accroissement du nombre d’offreurs, car de plus en plus de marques se lancent sur le marché(les marques distributeurs s’y mettent), et également d’une augmentation constante de la demande.

Ainsi, en 2011, le marché enregistre des chiffres record avec une croissance de 44,7% en valeur et 38,5% en volume. Il existe depuis très longtemps mais fût sorti de son sommeil au niveau international et en France grâce à l’évolution des tendances de consommation (j’y reviendrai plus tard) et les stratégies marketing des producteurs, qui sont de plus en plus développées.

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