Analyse de la boisson énergisante Red Bull

En 1982, Dietrich Mateschitz découvre que des produits appelés « boissons toniques » connaissaient une grande popularité dans tout l'Extrême-Orient. L'idée de commercialiser ces boissons hors d'Asie lui est venue alors qu'il était assis au bar du Mandarin Hotel de Hong-Kong.

En 1984, Mr Mateschitz fonde Red Bull. Il affine le produit, développe un concept marketing original et commence à commercialiser le Red Bull Energy Drink sur le marché autrichien en 1987. Cet événement a marqué non seulement le lancement d'un produit entièrement nouveau, mais la naissance d'une toute nouvelle catégorie de produits. Aujourd'hui, Red Bull est présent dans 164 pays.

Depuis 1987, environ 30 milliards de canettes de Red Bull ont été consommées, dont plus de 4,6 milliards en 2011. Les raisons du succès de la première boisson énergétique mondiale sont partagées par les 8 294 salariés de la société dans le monde (contre 7758 en 2010). Red Bull a son siège social à Fuschl-am-See, non loin de Salzbourg, en Autriche.

Depuis sa création, Red Bull donne des ailes et a rapidement commencé à déployer les siennes dans le monde entier.

Alors que la consommation doublait en Autriche par rapport à l'année précédente, Red Bull faisait son entrée sur ses premiers marchés étrangers, Singapour (1989) et la Hongrie (1992). L'autorisation de commercialisation en Allemagne a été accordée en 1994 puis au Royaume-Uni en 1995, tandis que Red Bull commençait ses activités en Californie en 1997. En France, Red Bull est disponible depuis le 1er avril 2008.

Aujourd'hui, Red Bull vend plus de 4 milliards de canettes par an dans plus de 164 pays.

...