Red Bull Et Ses Concurrents

I. qui est red bull?

Red Bull est une boisson énergisante contenant de la taurine, inventée par l'autrichien Dietrich Mateschitz et le Thailandais Chaleo Yoovidhaya. Son nom signifie « taureau rouge ». L'entreprise qui la commercialise est installée à Fuschl am See, un petit village autrichien situé à vingt kilomètres de Salzbourg et réalise un chiffre d'affaires annuel de plus de trois milliards d'euros. Red Bull est lancée en 1987 d'abord sur le marché autrichien dans des canettes de 25 cL bleue et argent supportée par une publicité composée de dessins animés minimalistes, ponctués par le célèbre slogan « Red Bull te donne des ailes ». La boisson est alors interdite d'importation dans certains pays européens 3 dont la France. Cette interdiction est due à l'application du principe de précaution vis-à-vis des effets douteux de la taurine et au taux trop élevé de caféine. En 1992, Red Bull s'est internationalisé en Hongrie. En avril 2008, elle reçoit une autorisation de commercialisation en France en menaçant cette dernière d'une assignation en justice. Aujourd'hui, Red Bull est présent dans 146 pays à travers le globe. Elle est encore interdite au Danemark pour le risque cardio-vasculaire que sa consommation pourrait induire.

Plusieurs concurrents :

-sur le marché international : Krating daeng, Energie, Golden power, Rodéo…

-sur le marché marocain : Burn, power horse

Nous sommes alors sur un marché oligopolistique

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