Le Developpement Durable Et Le Marketing

Le développement durable est une révolution en marche et inéluctable. Les entreprises n’ont

d’autre choix que de rejoindre cette voie, il y va de leur survie. Tout d’abord, les tendances

de consommation abondent de plus en plus vers le vert. Ensuite, plusieurs impératifs

écologiques, sociaux, politiques et économiques font du développement durable une

nécessité et une condition indispensable pour la survie de l’entreprise. Enfin, contrairement

aux idées reçues, le développement durable est bénéfique et rentable pour l’entreprise. Il lui

permet d’anticiper, de prévenir les risques, d’être plus réactive et plus innovante. Une

démarche « responsable » permet aussi à l’entreprise d’améliorer son « goodwill », mais

aussi sa productivité et sa performance économique et financière.

Toutefois, s’engager sur la voie du développement durable revient pour l’entreprise à se

réinventer et à changer toute sa culture ainsi que son mode opératoire. C’est une démarche

qui s’inscrit dans la durée et dans une logique d’amélioration continue. La première étape de

ce chemin pour toute société est de redéfinir sa vision, sa mission puis ses facteurs et

critères de succès, en veillant à créer de la valeur sur les 3 pôles du développement durable,

la société, l’environnement et l’économie. Ensuite, l’entreprise devra intégrer sa nouvelle

démarche à l’ensemble de son système de management. Cela doit bien sûr se faire en

concertation avec les parties prenantes. Le système mis en place doit être transversal, et le

tout doit converger et être cohérent.

La prochaine étape consiste à créer des produits éco-conçus. Cela consiste à revoir

l’ensemble des composants du produit, mais aussi le mode de production, de consommation

et de destruction du produit pour aboutir à un produit qui soit respectueux de son

environnement et qui réduise ses impacts (économiques, environnementaux et sociaux) à

tous les niveaux de son cycle de vie, et sur toute la filière.

Pour ce qui est de la mise en oeuvre du développement durable au niveau des fonctions

marketing et communication, il faut d’abord retenir que la finalité du marketing et de la

communication responsables n’est pas de faire consommer moins, mais de faire consommer

mieux, tout en sensibilisant les consommateurs sur des problématiques sociales ou

environnementales sur lesquelles l’entreprise souhaite

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