La croissance de l'entreprise

CH3 : LA CROISSANCE DE L’ENTREPRISE

La stratégie de croissance résulte du dynamisme de l’entrepreneur, de sa confiance en l’avenir et dans son entreprise.

1-DEFINITION

La croissance de l’entreprise est le processus dynamique qui conduit à l’augmentation de la taille de l’entreprise.

2-LES ENJEUX OU BUTS  DE LA CROISSANCE

Les principaux enjeux ou buts de la croissance sont :

-la recherche d’économie d’échelle dans une optique de réduction de cout. On appelle économie d’échelle, la baisse du cout unitaire d’un produit qu’obtient une entreprise en augmentant la quantité de sa production.

-l’obtention d’un pouvoir de négociation plus important.

-La recherche d’une taille minimale pour exister, se développer ou survivre (Taille critique).

-le gain de part de marché.

-l’accès à de nouvelles technologies

3-LES DIRECTIONS OU AXES DE LA CROISSANCE.

3-1-la croissance horizontale(ou latérale)

Elle correspond au renforcement d’une entreprise par le contrôle d’entreprises situées au même stade de production. Elle correspond à une stratégie d’extension des activités. La croissance horizontale peut être :

-homogène lorsqu’il s’agit d’un groupement d’entreprises fabriquant  des produits semblables (Exple : Orange rachète Ivoiris) .

-fonctionnelle lorsque les entreprises concernées fabriquent des produits différents mais répondent  à une même fonction (Exple :  Renault s’associe avec le fabriquant de scooter Benelli) .

3-2-la croissance verticale

Elle consiste à faire passer sous le même contrôle des entreprises situées à des stades de production différents.

Cette croissance peut concerner des entreprises situées en amont de sa propre production(rachat de fournisseur) ou en aval (rachat de distributeurs, de grossiste, de points de vente etc)

3-3-la croissance conglomérale

Elle correspond au groupement d’entreprises qui n’ont pas de complémentarité technique ; sa logique n’est pas technique mais financière.

L’entreprise se développe ans toutes les directions elon les opportunités de profit

4-LES FORMES DE CROISSANCE

4-1-La croissance interne

a-Définition

La croissance interne peut se définir comme le développement de l’entreprise à partir de ses propres ressources (humaines, financières et techniques) et non à partir d’acquisition.

b- Les modalités de la croissance interne

L’augmentation de la taille de l’entreprise  peut se réaliser par :

-l’acquisition d’actifs (machines, brevets)

-la production d’actifs (construction de bâtiments, développement de nouvelles technologies).

c- les intérêts et limites de la croissance

• Intérêts

-Indépendance de l’entreprise

-Maitrise du rythme de croissance

-contrôle du cout du développement

-autofinancement

-préservation du climat social

• Limites

-Lenteur de la mise en œuvre

-Risque d’endettement très lourd

-Risque de rigidité

4-2-La croissance externe

a-Définition

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