Nous pouvons donc nous demandez comment les sneakers dominent-ils le marché des chaussures ?

Bonjour à tous, aujourd’hui je vais vous parlez de sneakers.Les sneakers ou baskets, sont de bases des chaussures de sport, mais depuis ces dernières années se sont devenues des accessoires « indispensables » de mode.

Nous pouvons donc nous demandez comment les sneakers dominent-ils le marché des chaussures ?

Pour commencer je vais vous parlez de leur origine. Elles sont apparues au milieu du XIXème siècle avec l’évolution du caoutchouc, qui rendaient les semelles des chaussures plus silencieuses. C’est l’entreprise United States Rubber Company qui fabrique la toute première paire de basket nommé keds en 1916.

Les sneakers se font connaître d’une part grâce au basketball, en 1917, les Converses All Stars sont apparues sur le marché et grâce au soutien de Chuck Taylor, un basketteur elles sont devenues un succès total. D’autre part, le monde du hip-hop a également beaucoup contribué à la popularité des sneakers. C’est en effet dans les années 80 que les premiers sponsors non sportifs ont vu le jour, notamment avec le célèbre groupe de rap Run DMC qui a d’ailleurs produit une musique nommée “My Adidas”.

Maintenant, je vais aborder les moyens utilisés par les marques tels que nike, adidas, ou puma. Comme vous le savez, notre génération est très connectée à Internet, via les réseaux sociaux nous suivons plus ou moins l’actualité et les tendances, c’est sur ce facteur là que les marque vont s’appuyer afin de nous cibler à travers diverses manières : par conséquent ils vont des collaborer avec des stars, des personnalités connues, des marques de luxe.  c’est le cas de Kanye West x adidas = yeezy . nike x la marque de luxe japonaise Sacai. Puma elle a fait une collaboration avec la chanteuse Rihanna. Ces stars incitent donc les demandeurs à acheter les sneakers dont ils sont les égéries.

De plus désormais les sneakers peuvent être considéré comme des produits de luxe et rare. Cependant c’est à la fois objective et subjective, prenons par exemple la marque Veja dont les sneakers son fab au Brésil en privilégiant les matériaux bio et recyclable et en respectant les règles du commerce, les ruptures de stock peuvent être du à 2 phénomènes

                     _ premièrement si un beau matin Megan Markle décide de porter une paire de Veja, alors une semaine plus tard elle sera en rupture de stock, c’est le pur effet de mode

                     _ deuxièmement, la production d’une sneakers éthique et équitable répond à un cahier des charges contraignant c’est-à-dire pénible.

Ensuite, Entre 2013 et 2017, la vente de sneakers a progressé de 5% chaque année. Elle représentait en 2018 près de 47% du marché des chaussures qui est, lui, estimé à 9 milliards d’euros par la Fédération Française de la Chaussure (FFC). Face à cette augmentation exponentielle qu’est la vente de sneakers, l’économiste pourrait conseiller une baisse du prix d’achat afin que + de monde ait la possibilité d’en acheter, pourtant c’est tout le contraire. Prenons par ex une paire d’Adidas dont le prix d’origine est de 80 euros, étant donné qu’elle a suscité l’intérêt générale sont prix va augmenter en raison du nbr limité de baskets.

...