Comment réaliser une analyse de la situation ?

Comment réaliser une analyse de la situation ?

Le bilan diagnostic de com : la méthode

1. Faire un SWOT
2. Rédiger un court diagnostic

Faire le swot :

SWOT

= s : strength : force

= w: weakness : faiblesse

= o : opportunities : opportunités

= t:threats : menaces

Analyse interne :

Ce sont les facteurs dépendant de l’entreprise, l’entreprise peut être considérée comme responsable et peut donc agir sir ces points positifs ou négatif grâce au management

L’annonceur : son héritage, organisation interne, ses salariés, son histoire et son coeur de métier

Son offre : produits/service, place dans la gamme, cycle de vie ? Parts de marché

Les prix : quelle politique ?

Politique de distribution : stratégie de distribution ? Longueurs des circuits, relations avec les intermédiaires ?

La communication antérieure et actuelle?

Quelle image et quelle notoriété? Quelles cibles , quels message, quels média et supports, quel planning quels budgets ? Les bilans des précédentes campagnes de communication

Analyse externe: 

Élements ou event liés à l’environnement sociologique, économique, commercial, juridique, politique de l’entreprise,géographie, socioculturel

Le marché : état des lieux, evolutions, structure, entendue du marché segmentation

Environnement : politique, économique, juridique, technologique, géographique, socioculturel

Les concurrents: qui et combien sont-ils ? Leur image, leurs actions leur place sur le marché, leur positionnement ? Comment sont-ils distribués (franchise, centrale d’achats) qui sont les prescripteurs, les influenceurs, les leaders d’opinion

Nos conseils pour réaliser une analyse swot efficace :

• privilégiez les données chiffrées des éléments précis, verifiablles, issus de votre étude de marché de votre veille, vous devez pouvoir tracer vos infos
•  exposez que les faits tangibles : baissez les opinion, impressionne sentiments
• Rédigez une analyse courte et synthétique dans le tableau
• Le swot ne doit pas dépasser une page

2 : rédiger le diagnostic :

Une fois le swot rempli, il s’agit de rédiger un paragraphe court, une synthèse qui pointe les aspects positifs et négatifs majeurs sur lesquels l’entreprise peur s’appuyer ou qu’elle doit surmonter, tant à l’interne qu’à l’externe.

En conclusion, ouvrez le diagnostic sur l’enjeu global de com à relever a court terme, Sand toutefois abordés les solutions préconisées

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