Lise Charmel

[pic 1]

L’entreprise sur laquelle nous avons choisi de travailler au cours de ce projet se situe dans le secteur de la lingerie de luxe française. En effet, la lingerie tient une place importante, de nos jours, dans la tête et le portefeuille des consommatrices ! Ce n’est plus un sous-vêtement c’est devenu un vêtement à part entière. Elle met en valeur les femmes. Se sentir bien dans sa peau est primordial. La lingerie, apparat extérieur, peut contribuer à

l’amélioration        de        notre        bien-être        intérieur.

Actuellement, la France est la championne du monde dans l’univers du luxe et du haut de gamme au niveau de la lingerie féminine. Ce positionnement est lié à l’ingéniosité et la créativité des fabricants français. Avec un chiffre d'affaires de plus de 2,6 milliards d'euros annuels en France, il est en très légère baisse, mais reste le premier marché en Europe. Il ne cesse de croître depuis une dizaine d’année. L'Hexagone compte une cinquantaine de fabricants qui proposent plus de 120 marques pour le plus grand plaisir des françaises qui avouent dépenser environ 98 euros par an, pour leurs dessous coquins. Les jeunes de 18 à 25 ans représentent les plus grandes consommatrices en y dépensant près de 145€.

Dans ce contexte nous allons nous pencher plus particulièrement sur la société Lise Charmel qui, fondée dans les années 50 par M. Marcel BLANCHARD puis reprise par M. Jacques Dumal en 1975, fait partie de ces entreprises qui ont percé en France grâce à leur caractère innovant et sensuel dans le domaine de la lingerie de luxe. Ainsi nous allons nous intéresser de plus près à la place de cette société dans son marché et étudier les différents points juridiques économiques, financiers ainsi que ses stratégies qui font d’elle une entreprise inimitable dont la notoriété n’est plus à établir.

I-        Présentation de l’entreprise

Bref Historique :

C’est depuis 1975 et 38 ans de créativité pilotée par Jacques Daumal, que ce fabricant lyonnais et leader français, impose sa force de créativité sur le marché haut de gamme de la lingerie, de la corsetterie mais aussi des maillots de bain. Les valeurs de Lise Charmel valsent entre la volonté de mettre en valeur le corps de la femme suivant des matières, des coupes, des formes, des techniques précises… afin de lui offrir une esthétique et un confort certain le tout en faisant preuve d’innovation et d’un savoir-faire artisanal sans égal.

2

A- Position de l’entreprise dans son système économique

a) Secteur et constitution

Le groupe Lise CHARMEL, moyenne entreprise de 73 employés (effectif moyen), est une société mixte (car SAS) commerciale qui fait partie du secteur secondaire (qui représente

Parmi ces produits on peut citer les culottes, slips, strings, tangas, les articles de corsetterie, la lingerie de jour, la lingerie de nuit mais aussi les maillots de bains.

Bien qu’on puisse en donner, selon les époques et les contextes, des définitions très variées, l’habillement est considéré comme un besoin de base, au même titre que le logement ou l’alimentation. Mais qu’en est-il lorsqu’il est question de se déshabiller ? Comme les autres secteurs textiles, le marché de la lingerie est touché de plein fouet par la crise économique qui, depuis 2007, a sérieusement ébranlé son assise dans les pays européens. Mais pourtant… Malgré le recul des ventes enregistré depuis plusieurs années, les dessous sont les seuls qui tirent leur épingle du jeu. Actuellement, le marché de la lingerie représente environ 50 milliards d’euros. Les pôles de la lingerie féminine sont essentiellement concentrés en Europe, aux Etats-Unis et en Asie.

[pic 2]

Marché mondial de la lingerie en 2010 (en milliards d'euros)

3

Selon l'IFM (Institut français de la mode), en 2011, le marché de la lingerie féminine dans

l’Europe        des        27        est        estimé        à        13,9        milliards        d’euros.

Depuis deux ans, la France est en tête du classement européen, avec près de 2,6 milliards de dépenses en lingerie en 2012. Le marché de la lingerie féminine est relativement stable mais tout de même porteur et très convoité. En effet, le marché de la lingerie représente 18 % en valeur de la consommation

Lise Charmel s’y positionne aujourd’hui comme un groupe composé de cinq marques : LISE CHARMEL, EPRISE, EPURE, ANTINEA et ANTIGEL. Nous verrons plus tard l’intérêt de ces

différentes marques dans ce marché à la concurrence accrue. Ce marché est permanent avec tout de même souvent le plus de ventes en décembre (12,3%

du        chiffre        d’affaires)        janvier        (9,3%)        et        juin        (9%).

...