Cas Bouygues CEJM
Étude de cas : Cas Bouygues CEJM. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Steffi Percepusse • 24 Mars 2020 • Étude de cas • 920 Mots (4 Pages) • 12 200 Vues
CAS BOUYGUES
Repérer les principaux éléments du macro-environnement de l’entreprise
En prenant appui sur la méthode PESTEL, identifiez et classez les caractéristiques du macroenvironnement de Bouygues Immobilier.
[Définition] Macro-environnement : éléments extérieurs à l’entreprise, dont l’évolution influence sa situation et sur lesquels elle agit difficilement. Avant toute prise de décision stratégique, une analyse de l’environnement est nécessaire. L’outil PESTEL permet d’identifier et de classer les facteurs du macro-environnement en vue d’une analyse en termes d’opportunités et de menaces. Le macro- environnement étudié ici est le marché français de la construction de logements pour les particuliers sur lequel intervient Bouygues Immobilier.
Caractéristiques du Macro environnement
Description
Politique
Aide l’Etat à l’accession à la propriété pour les primo-accédants.
Normes de construction des logements (thermiques, parasismiques, accessibilité)
Economique
Taux d’intérêt du crédit immobilier bas et attractifs.
Quatre aide de l’Etat à l’accession à la propriété pour les primos-accédants.
Augmentation des prix de l’immobilier en 2018
Socioculturelle
Accès à la propriété impératifs pour les Français
Priorité donnée aux maisons individuelles
Tendances actuelles: maisons contemporaine, toit plat, volume cubique, ton neutre, importation de la lumière naturelle
Les Français sont sensibles aux caractéristiques écologiques de leur logement. Intégration de la domotique dans les logements
Technologique
Respect des normes thermiques, parasismiques et d'accessibilité.
Utilisation de matériaux issu de technologies récentes et des plus anciens pour réduire l’empreinte énergétique et carbone de l’habitat
Environnementale
Respects des normes thermiques: RT 2012 pour baisser la consommation d’énergie et l’émission de CO2 et RT 2020 pour la construction de logements à énergie positive.
Respect des normes parasismiques (pour les logements dans les zones à risques).
Légale
Dispositif de quatre aides de l’Etat à l’accession à la propriété pour les primo-accédants.
Réglementation imposée lors de la construction des logements: normes thermiques (RT 2012 et RT 2020), normes parasismiques (pour les logements dans les zones à risques) et normes d’accessibilité (arrêté du 24 décembre 2015 concernant l’accès des logements aux personnes handicapés)
Expliquez, pour chacune, en quoi elles peuvent influer sur les décisions de l’entreprise. Question à traiter à l’oral avec les étudiants.
Le traitement de cette question permet d’introduire l’analyse des facteurs du macro-environnement en termes d’opportunités et de menace.
Exemple : Au niveau politique : le dispositif d’aides de l’État à l’accession à la propriété pour les primo-accédants peut conforter la décision de Bouygues Immobilier de s’investir dans la construction de logements individuels. En revanche, il est permis de supposer que le respect des différentes normes de construction peut représenter un frein à la décision de l’entreprise de développer l’activité logements individuels, sauf si l’entreprise est dans une démarche d’anticipation (démarche proactive).
Analyser les évolutions de l’environnement et en identifier les conséquences sur la situation de l’entreprise
Expliquez en quoi les évolutions des différentes composantes du macro-environnement peuvent être porteuses d’opportunités et/ou de menaces pour Bouygues Immobilier.
[Définition]
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