Rappel de méthodologie - Newsletter (cours de communication)

Rappel de méthodologie – Créattion d'une Newsletter

( Cours de communication - Rappel )

La newsletter est un outil de fidélisation qui ne s’envoie qu’à des abonnés ou adhérents. Elle a pour objectif d’informer sur des nouveautés, la vie et l’évolution de la marque. Sa périodicité doit être régulière. Les informations auront toujours la même présentation avec un titre, un chapeau et le corps du texte. Le rédactionnel doit donner envie d’en savoir plus sur la société et doit proposer de nombreux liens avec le site de la marque. Pour une newsletter web, utiliser les zones chaudes (parties immédiatement visibles lors de la réception d’un e-mail) de la page web afin d’y placer les informations les plus importantes et se limiter à deux colonnes : une pour le texte et l’autre pour les visuels. Sachant que seules 27 % de newsletters sont ouvertes et que 11 % ne sont pas lues entièrement, choisir une accroche très attractive et un titre court facilement mémorisable. Point de littérature ici mais de l’information facilement décryptable. Le titre doit être explicite et mettre en relief le contenu de la page. Ne pas hésiter à donner des repères temporels absolus et rappeler l’histoire de la marque ou de l’annonceur par un onglet. L’objet doit éviter les spams et inciter l’abonné à ouvrir la newsletter. Afin d’être facilement reconnue par les moteurs de recherche, inclure les mots clés importants dans le titre et les répéter dans le corps de la lettre. L’accroche se rédige comme une brève.

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