Les fondements du marketing

[pic 1][pic 2]

[pic 3]

ASPECT THEORIQUE :

Chapitre I :                    Les fondements du Marketing

Section 1 : Le Marketing…………………………………………………………………………………….

• INTRODUCTION...........................................................................................

• 1-1) Définition du Marketing…………………………………………………………………..
• 1-2) Le rôle et la démarche Marketing…………………………………………………….
• 1-3) Les concepts clé du Marketing…………………………………………………………

Section 2 : La fonction Marketing au sein de l’entreprise…………………………………..

• 2-1) L’optique Production………………………………………………………………………..
• 2-2) L’optique Produit……………………………………………………………………………..
• 2-3) L’optique Vente………………………………………………………………………………..
• 2-4) L’optique Marketing…………………………………………………………………………

Section 3 : Les Champs d’application Marketing…………………………………………………

• 3-1) Le Marketing dans les différents secteurs…………………………………………
• 3-2) Élargissement des fonctions du Marketing……………………………………….

Chapitre II :                   La communication Commerciale 

Section 1 : Qu’est-ce que la Communication Commerciale ?................................

• INTRODUCTION……………………………………………………………………………………….

• 1-1) Définition…………………………………………………………………………………………
• 1-2) Les Moyens de Communication………………………………………………………..
• 1-3) Le Processus de Communication………………………………………………………

Section 2 : De la Stratégie Marketing à la Stratégie de Communication……………..

• 2-1) Les Etapes d’élaboration d’une Stratégie de Communication…………...
• 2-2) Objectifs de La Communication…………………………………………………………
• 2-3) Les Cibles de Communication……………………………………………………………

Chapitre III :                   Le Comportement du Consommateur[pic 4]

• 1) Définition du Comportement du Consommateur………………………………..
• 2) Les différents facteurs influençant l’achat…………………………………………..
• 3) Les Motivations…………………………………………………………………………………..
• 4) La Perception………………………………………………………………………………………
• 5) Les Attitudes……………………………………………………………………………………….
• 6) L’apprentissage……………………………………………………………………………………
• 7) Formation des Attitudes………………………………………………………………………
• 8) Le rôle du Comportement du Consommateur dans la Stratégie Marketing………………………………………………………………………………………………..
• 9) L’objectif d’une étude du Comportement du Consommateur……………..

Chapitre IV :                   La Publicité

Section 1 : Qu’est-ce que la Publicité ?..................................................................

• INTRODUCTION……………………………………………………………………………………….

• 1-1) Définition………………………………………………………………………………………….
• 1-2) Formes………………………………………………………………………………………………

Section 2 : La communication publicitaire………………………………………………………….

• INTRODUCTION……………………………………………………………………………………….

• 2-1) Culture Publicitaire...………………………………………………………………………..
• 2-2) Langage Publicitaire………………………………………………………………………….
• 2-3) Les Médias de Masse………………………………………………………………………..
• 2-4) Hors Médias……………………………………………………………………………………..
• 2-5) Les étapes de mise en œuvre d’une Compagne Publicitaire……………..
• 2-6) Conclusion………………………………………………………………………………………..

[pic 5]

ASPECT PRATIQUE :

Chapitre V :                     Présentation de l’entreprise Cevital Group

  Section 1 :   

• Historique et création………………………………………………………………………………  
• Organigramme général de Cevital Group………………………………...................

Section 2 : Rôle et fonction de chaque Structure……………………………………………….

Section 3 : Organisation et moyens de Cevital Group…………………………………………

...