La mode éco responsable

LE MARCHE DE LA MODE ETHIQUE

La mode éco-responsable gagne de plus en plus de terrain sur le marché du textile. Des marques appliquant la philosophie « slow fashion » à la lettre aux grands groupes déclinant leur offre pour surfer sur la tendance, tout le monde veut sa part du gâteau. Pesant plusieurs milliards d’euros par an, la mode éthique connaît une croissance impressionnante, alors qu’elle n’était qu’une préoccupation mineure d’il y a tout juste dix ans.

Selon l’IFM, 21% des français ont déjà acheté un produit de mode responsable. 70% des français pensent que cela peut justifier un supplément de prix. 83% des marques issues des grands groupes adoptent la tendance responsable pour améliorer leur image et 65% de ces marques le font pour augmenter leur chiffre d’affaires.

Selon l’étude 2017 GreenFlex: La pollution reste le premier motif d’inquiétude des Français concernant l’environnement mais l’extinction des espèces animales/végétales est aussi une des principales préoccupations. Pour 52,9 % des Français, la consommation responsable se traduit en premier lieu par le fait de consommer des produits labellisés, certifiés éthiques, locaux, moins polluants.

La mode éthique apprécie le cuir Végan, En ce qui concerne le liège, le Portugal est le premier producteur mondial. L’exploitation de la subéraie (des chêne-liège) portugaise représente 32% de la surface mondiale. Aujourd’hui, 10 kilos de lièges sont récoltés par jours à travers le monde, ce qui représente 300 000 tonnes par an, avec plus de 52% d’origine portugaise. Il existe de multiples utilisations du liège (bouchons de liège, article de mode, isolant...) : 69% est destiné à l’industrie vinicole et 14 % sont utilisé par le bâtiment.

PESTEL

Politique

• La France est un pays politiquement stable.

• Grèves des transports qui peuvent impacter la consommation ainsi que les livraisons de production.

• Les accords commerciaux européens facilitent les échanges entre les pays (dans notre cas entre le Portugal et la France).

Economique

• Les personnes à faible revenu ou vivant dans une région où le taux de chômage est élevé ont besoin de leurs revenus pour subvenir à leurs besoins de base comme la nourriture et le loyer.

• Le marché de l’écoresponsabilité connait un essor surtout dans les zones développées notamment à cause de ses coûts élevés.

Social

• Engouement des consommateurs pour les produits respectueux de l’environnement.

• Produits disponibles en trois tailles et donc trois budgets pour répondre aux besoins et aux ressources de tous.

• La marque fait travailler les petits artisans ce qui permet de sauvegarder l’emploi.

Technologique

• Internet a donné la possibilité d'ouvrir son propre magasin en ligne.

• Utilisation

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