Marché des articles de sport : mode et pratique sportive

René-Charles de la Villardière

MARCHÉ DES ARTICLES DE SPORT : MODE ET PRATIQUE SPORTIVE ONT GÉNÉRÉ DE LA CROISSANCE

Le marché des articles de sport en France a été en croissance en 2011 autour de +2% et 9,3 milliards d’euro de chiffre d’affaires (1). Chaussures de sport/loisirs et cycle ont été les rayons les plus dynamiques. L’activité du début d’année 2012 apparaît soutenue.

L’année 2011 dans le commerce d’articles de sport et de services associés a été marquée par un très bon niveau d’activité au premier semestre (+5%), particulièrement au printemps, et un second semestre en retrait (-2%), plus spécifiquement marqué en novembre et décembre. Au bilan, le marché s’apprécie de +2% après 3 années proches du point mort.

Sport & Mode : les chaussures de sport ont la cote

Côté équipement de la personne pour le sport et la mode sportive, la principale satisfaction provient des chaussures de sport/loisir, dont les ventes auraient progressé autour de 7%, soutenues par les femmes (tendances « fitness/toning », « minimaliste/sensation » et « tige moyenne »), et grâce à une météo clémente au quatrième trimestre qui a prolongé l’écoulement des collections. En revanche, au cours d’une année sans événement sportif majeur hormis la Coupe du monde de rugby, le rayon textile sport/loisir est resté atone, pour des raisons inverses au succès des chaussures : un été humide et frais défavorable au « bain » et un 4e trimestre trop doux pour les vêtements chauds et de protection.

...